大家好，我就是上次那个从代运营公司出来的运营狗子，想了解我的可以看下我之前的那篇帖子，这几天一直想把这些一年来操作数十个店铺的运营经验拿出来分享下，曾经从派代吸取的营养，现在就当是反哺吧，纯属分享，不喜轻喷。
要说的太多了，店铺、钻展、直通车、淘客、活动，这篇就先写直通车吧。
可能我写没那么专业化，但请大家耐心看完，针对大家开直通车的难点、疑点我会一一解答
首先直通车并没有想的那么难，那么玄乎其神，但不得要领的话的确会很难。
要开好直通车首先要了解直通车最重要最核心的是什么，那就是：词
可以说词就是直通车的灵魂
你词选对了，基本就成功的一般，可能有的人会说人群也很重要，但人群是基于词来匹配的，人群的圈定人数也是随着词数量的增减而不断变化的，想必这大家基本都是知道，所以我才说词是最重要的，你选对了词，就选对了这个词背后的人群，
举个例子，我现在操作的类目，女运动鞋，产品特点：韩版、潮、风格特异。我选两个词一个是“ulzzang原宿运动鞋女”，一个是“2017秋冬季新款韩版运动鞋女”这两个词都是都是这个类目的大词，而且都是符合这个宝贝属性的，但是最后数据表明，前者的的转化明显要高于后者，为什么？因为前者和宝贝的属性更为贴切，搜索这个宝贝的人群就是奔着这种宝贝风格去的，而后者词的字数虽然多，但都是比较平庸的词，特点并不明显，搜索的宝贝也都是普通的类型的，面向的人群也是比较广泛，18到50岁的人都可以穿，但我们的宝贝风格更加年轻化，更加前卫，那我说这么多就是说这个词不符合宝贝，那这词我们要不要呢，
要！
虽然转化不如前面一个词，但这个词投产也是不错的，但是这个词我是后期才加上去的，因为前期要做点击要做权重，而到后期，目的就是引流量，做投产。
选词的渠道我一般会先在生意参谋上行业热词榜上找到属于自己类目的的热门搜索词和热门长尾词，凡事和产品相关的词我都会现在收录起来，直接把上面的热词榜表格下载一份，然后在层层筛选，第一波先把和产品相关度差（明显属性不匹配的）的词去掉，第二波把一些流量特别小的去掉，留心上升词。
还有就是精准匹配和广泛匹配是到底该怎么用？为什么有的人开车全是精准匹配，而且点击特别高，是行业的两三倍？相信很多人都有这种疑问，
