在志刚看来,平台系精品电商一言以蔽之就是:绑着手脚,带着翅膀打擂台。带着翅膀是指生来就天祝我也,自带光环,高人一等,直接会飞,但是又不能随心所欲,自由翱翔,像是绑着手脚。对于平台系电商而言,你的优势就是你的劣势,优势多明显,劣势就有多突出。在精品电商的擂台上,平台系电商以战略防御为主,典型的盆景式精品电商,美是美,就是长不大 网易严选作为精品电商的开创者,实力不容小觑。2016 年 4 月,网易严选上线,仅用了半年时间GMV 已经达到 25 亿。网易严选把自身模式定义为ODM 模式。所谓 ODM 模式,就是品牌商从工厂直接拿货,贴上自己的牌子卖,其实也是S2b2c。
网易首席执行官丁磊表示,“我们的电商业务也在持续发展,通过优化品类结构、提升采购效率,电商业务的毛利率环比在逐步改善。”不只是说话为自家平台站台,在具体关于网易严选的发展方面,丁磊和网易也是不断加大投入力度,对精品电商的重视程度由此可见一斑。
小米有品是小米公司精品生活购物平台,也是小米“新零售”战略的重要一环。小米布局精品电商最大的优势还是小米生态体系,可以很好地把控产品质量,是“造和选结合”的一个商业模式,更能处理好S与b的关系。
依托小米生态链体系,用小米模式做生活消费品,将小米的“极致性价比”延伸到生活家居领域的方方面面。一边是用户,另一边是商家。对于小米有品来讲,前期有死忠粉,小米商城积累的用户群体,另一边,前期的商家是小米自己的产品以及生态链的企业,有助于起步期的快速崛起。而作为小米新零售业务的“排头兵”,小米有品势必成为小米未来战略的重要一环。
从阿里、京东这样的传统电商巨头,到小米、网易等互联网科技巨头,都表示出了对精品电商未来发展前景的重视。S2b2c的火热已然不可阻挡,相比传统销售模式和直销模式,这种S2b2c毫无疑问是种更为合理,更为先进的一种电商模式,而除了供给侧方面的升级方面,这一创新模式其实也还有着更深一层次的商业逻辑。
精品电商进化曲:反长尾加剧,“Costco+无印良品”模式走俏
不论是以京造,心选,极致为代表的平台系电商,还是小米有品,网易严选等独立的精品电商,各家有各家难念的经,却又各有千秋。拼多多三年多的时间便一跃成为国内电商巨头,由此可见,国内电商市场远未饱和,精品电商如今正值风口,如何挖掘产生更多的商业增量,是当下精品电商的重心。
传统的电商平台,公认的理论基础是长尾理论,传统电商产品品类是惊人的,但用户的搜索只能是前十多页。这和微博一样,优质信息和平庸信息混合在一起,每天利用微博去搜索有用信息的人,将付出很大的时间成本。而搜索、App软件、人工干预等降低搜索成本的解决方案并不理想。