配图来自Canva可画
前不久，短视频平台快手成功在港交所挂牌上市，不但成为港股市场除了阿里巴巴以外规模最大的IPO项目，也受到了资本市场的极度追捧。开盘当日，快手涨幅一度超过193%，总市值高达1.23万亿港元，可谓是风头无两。
然而近来，这位资本市场的新宠儿却突遭冷遇。截止3月24日，快手股价下跌约12%，总市值为1.12万亿港元，引发了市场巨大的讨论和关注。而此次快手股价下跌也和其新财报有一定的关系。
虚惊一场的业绩表现
日前，快手交出了上市后的首份成绩单。由于其在亏损金额中写“股权持有人应占年内亏损1166亿，经调整后亏损为79.48亿”，不少媒体自动忽略后半句，将“亏损1166亿”作为噱头去过分解读，从而引发了“快手亏损1166亿”的大乌龙事件。
实际上，快手真实的业绩数据值得一看。根据财报显示，2020全年快手总营收为587.8亿元，同比增长50.2%。虽然不及市场预期的593.82亿，但其营收能力的确毋容置疑。其中，Q4单季营收达181亿，创下年内单季收入新高。而快手亮眼业绩的背后也离不开诸多业务的推动。
首先，直播业务依旧强势。作为直播领域的先行者之一，快手在直播业务上一直表现强劲，直播也是快手最大的收入来源。从此次财报来看，2020年快手直播收入332.1亿元，同比增长5.6%，表现较为稳定。值得注意的是，2020年的直播收入在总营收中的占比已经从2019年的80%下降到了57%，收入结构逐渐步入健康状态。
其次，广告营销逐渐变强。对于快手来说，广告营销带来的营收是快手此次最为惊喜的地方，从财报来看，2020年快手线上营销服务收入达219亿元，同比大涨195%，占总收入的37%，也成为快手第二大营收板块。
最后，电商业务平稳运行。除了直播和营销业务以外，快手收入结构的最后一个版块便是电商和其它，而快手的电商业务一直在平稳运行，其交易规模也极其可观。根据快手自身以及跳转到合作平台的全部交易计算，2020年快手整体电商GMV达3811.69亿元。
业务增长靠亏损来换
不难看出，各大业务的稳定和向好给快手带来了整体业绩的增长，然而快手却仍旧没有获得盈利。财报显示，2020年快手调整后的亏损净额为79.49亿元，2019年这个数字为10.34亿元，快手的亏损正在进一步扩大。
而其亏损扩大的原因也不难窥探，根据财报，快手2020年销售和营销开支达266.15亿元，同比增长169.8%，占营收的45.3%，而这也是快手为扩大用户群、品牌推广等增加的销售和营销开支。
