对于体育运动爱好者而言,创动空间是one-stop一站式的,所有的运动都可以在一天内搞定,而且免费。重要的是,它是运动和生活的结合,其中,购物只是一个附带的结果而已。
Q:科技属性是982创动空间的亮点,在科技赋能消费服务上,安踏集团会普及这个做法吗?
姚伟雄:在打造创动空间这个项目上,科技花了我们很多心思。作为首店,目前只是起步,我们还将继续做深互动的科技,这肯定是长年累月要不断打磨、强化的事情。
创动空间的现场是真正意义上的O2O,如果消费者通过科技能够享受到O2O的乐趣,购物的乐趣,作为一个国内的体育用品头部企业,我们很乐意投入时间和资金进行更多尝试,最终得益的是消费者。
Q:除了智能科技、智慧运动,982创动空间作为综合体是怎样连接产品和品牌的?
姚伟雄:以篮球为例。
创动空间的篮球竞技区里有很多程序,消费者可以玩投篮比赛、小组对抗等。如果参与者在打篮球之前,想换上安踏或者FILA斐乐的篮球鞋,又或者想上场实战创动空间为篮球爱好者提供的Wilson NBA官方指定比赛用球,亲身感受NBA级别的专业篮球产品的性能来带的专业运动体验。
从生意的角度来看,消费者从装备选择到场景应用,再到品牌深层链接,这个链条在消费者享受互动乐趣的同时,无形中就丝滑地连接起来,且不是hard sale。
安踏集团作为行业头部企业,很愿意探索这个商业模型,它并不是以纯粹商业的出发点来考量的。
Q:未来,安踏集团希望982创动空间达成什么样的目标?向消费者或者业界传递哪些理念?
姚伟雄:安踏集团现在的定位是面向全球的多品牌体育用品集团,创动空间的核心是多运动场景及有趣的互动,这足够与其他友商品牌进行区分。
对于982创动空间来说,做生意并不是最主要的目的,消费者在这里享受运动体验才是我们最希望看到的,商品只是其次。
它最主要的目的还是推广运动,让运动爱好者有一个良好的场所,一站式体验不同的运动项目,且体验是专业的,有专业教练指导,专业器械的加持,运动本身充满互动的乐趣。运动之余,还能感受空间里的音乐,香薰,Coffee shop,一扫运动的疲惫感,放松下来。
它是一个全新的商业模式,是我们的一次变革尝试,未来有合适的机会,该模型也将放进不同的城市。
Q:安踏集团在前不久发布“新十年发展战略”上提出共生价值,创动空间的模型探索,是不是共生价值的展现?