第二,它是零售终端变革的一个新物种。
第三,它是对“运动+生活”这一新生活方式的提案。对于消费者,他到这个地方不仅仅是为了消费,还有消费以外的事情。
晋江本身是一个蛮有意思的旅游地点,我们相信982创动空间能变成另类的一个旅游目的地。
总之,它要打造一个“More than shopping”的多场景运动空间,这对消费者更具价值和意义。
982创动空间包含几个关键词,一是“创造”,代表我们要去创造一个全新的空间;二是“在行动当中”的一个空间,将安踏集团的运动概念跟运动场融合;三是“即时反馈”,今天的运动爱好者,做运动时希望能得到一个马上的反馈。982创动空间里的很多互动,都是用这个原理,让运动爱好者更容易推动自己在做的某项运动。
Q:在982创动空间,除了产品,消费者还会获得什么?
姚伟雄:我举一些例子来说明。
在982创动空间,滑雪区提供了仿真的滑雪环境、专业的滑雪模拟器和装备,以及专业教练的技巧展示和指导,消费者不再受限于季节、气候的变化,可随时享受滑雪带来的乐趣。
一般的室内滑雪基本上只是大白光,但我们整个灯光特意模拟户外的晴天效果,就是希望不管是滑雪爱好者还是初学者第一次接触滑雪,应该有一个良好的认知和感受,就此爱上滑雪。创动空间还将不定期举行专业的滑雪互动表演,消费者可以“玩”在其中。
相较于普通室内攀岩环境,创动空间打造了一个“海底攀岩墙”。不仅营造出海底光影效果,当消费者攀岩到12米的高度时,会惊喜地看到一只海龟、一条鲨鱼,将运动的乐趣最大化。
在篮球竞技区内,我们构建了全媒体竞技赛场,通过引入全息投影的方式,开发设置包括专业技巧训练、投篮技巧提升、赛场模式等多个模块,消费者可以玩投篮比赛、小组对抗等。当你进球了,还会获得很有满足感的声效和灯光效果,这些趣味性的互动能够点燃激情,会让人更加自我驱动。
跑步是所有运动的基础,在跑步/鞋模区,消费者可使用3D脚型扫描仪,通过脚型数据采集和分析,以及消费者足底数据与产品的数据相匹配,获得个性化推荐符合运动习惯的跑鞋。还可以试穿该款跑鞋,在旁边的无动力不插电跑步机上,真实感受户外跑步时的穿着体验。有意思的是,跑步机随着跑步速度的变化,会有不同的光效进行即时反馈,让体验者感受到跑步的乐趣。
除了多运动场景,982创动空间还有一个独特的冰屋体验,进到这个零下10度的环境中,冷冻室将会利用黑科技热成像技术,实时显示出你穿着不同服装的温值变化,消费者可以更精准了解自己的保暖需求,从而挑选适合的羽绒服、滑雪服等,而不用跑到哈尔滨才知道所选衣服是否足够保暖。