在资本方面，新潮传媒入选《2017中国独角兽企业榜单》和《中国独角兽企业价值榜》，据悉目前融资已达到60亿元，估值超过20亿美金，已经是线下媒体领域的独角兽了。
这是一幅极其生动的发展史，从线下到线上再到线下线上一体，顺应时代发展的新潮传媒似乎始终摆出的是一幅改革者的姿态，纵观整个媒体行业，新潮传媒是被烙上时代独特印记的梯媒“新物种”。
“新物种”背后：新潮传媒三驾马车驱动
在这次发布会上，张继学给新潮传媒这个“新物种”下了一个定义，他认为，新潮想用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化、流量化的新物种。
这里有三个关键词，一个是“互联网+科技”，这是相对传统的梯媒广告形式海报来说的，也更直观地说明了新潮传媒的工具是互联网和科技。另外两个关键词是数字化和流量化。数字化简单来说就是传统形式加上互联网和科技，转变为新形态的这么一个过程，或者说是一个核心逻辑。流量化也不难理解，梯媒之所以有价值，就是因为这个场景下存在有价值的流量，而将梯媒流量化就是把梯媒的流量价值挖出来并用各种手段使其最大化。
虽是如此定义，但新潮传媒到底依托何物，才成为了这个独一无二的“新物种”？答案就是三驾马车。
第一驾马车是中产人群。
这几年我们看到，无论是互联网巨头也好，传统巨头也罢，今天都在把自己的目标用户对准中产人群，因为中产人群庞大而又具有强大且稳定增加的消费力，简单来说，这是个极具价值的客群，是兵家必争之地。
新潮传媒目前覆盖了2亿中产，这2亿中产同时也是互联网企业和传统企业追求的，但新潮传媒相对他们的一个优势在于，新潮传媒是时刻陪在他们身边的，电梯电视广告可以覆盖到这些中产人群。对企业来说，连接了新潮传媒就如同连接了这2亿中产。当然不止于此，新潮传媒这个生态未来会承载更多的中产用户，到3亿、4亿、5亿……这也意味着，企业们在这个生态内将天然且轻松地连接到更多的目标用户。
第二驾马车是数字化的梯媒新产品。
这是新潮传媒这个“新物种”区别于其他传统梯媒的最特别之处。这个新产品主要新在两方面，一个是产品展现形式，即声画结合的竖屏展示（上屏+下屏），这使得在封闭环境内的广告效果将会更直接高效；
另一个是产品的服务形式，即多样化个性化的套餐选择。技术上的打通，使得新潮传媒的广告可以实现一梯一卖的“定点投放”以及“全渠道投放”，也让企业用户可针对不同楼宇、地域区位等进行选择性投放。从这一点来看，新潮传媒已经实现了C2B的定制化服务，这也是未来的一个不可逆零售趋势。
第三驾马车是不断精进的技术生态。
没有技术基因，新潮传媒是万万不可被称为“新物种”的。这次发布会上，新潮传媒发布的蜜蜂智能投放系统（BITS）便是新潮传媒在技术赋能上的最新尝试。
据悉这一系统基于大数据和人工智能技术，是全国首个线下媒体数据化智能投放平台，能够实现数字化全流程管理，与高德提供的大数据支持譬如智能选点、LBS精准定位、程序化购买、动态上刊等。新潮传媒的副总裁兼研发部总经理孙立群在发布会上还表示，这一系统将为广告主提供一站式的智能营销服务。
从最开始的技术赋能某个方面到现在赋能整个生态，新潮传媒以技术为马的这场赛跑已经取得了阶段性的胜利。也正是因为新潮传媒对技术赋能的痴迷，今天的梯媒行业才得以在广告投放上被打上高效率的标签。
新系统的推出、规模化的扩张、产品上的打磨，都表明新潮传媒并没有因为成了“新物种”就懈怠了，而是仍然在不断加固这三驾马车。这三驾马车之所以能带领新潮传媒走到现在，不得不归功于新潮传媒在梯媒数字化这个赛道上的洞见，即对梯媒行业未来形态的预测。换言之，新潮传媒如果没有一心一意扑在数字化，扑在社区场景上，哪还有今天？
那么现在再来看新潮传媒这个“新物种”的成型逻辑，其实就清晰得多了。未来，随着梯媒行业的流量圈生态和竞争格局的不断变化，新潮传媒这个“新物种”必须也必定还会为行业带来更多数字化方面的惊喜和启发。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
