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换道超车,新潮传媒的“新物种”嬗变之路

来源:整理 时间:2022-08-13 11:36:54 编辑:派代电商 手机版

用几个词来概括下整个梯媒当前面临的环境变化,那就是消费升级、社区场景崛起、梯媒影响力提高、三四五线城市消费力逐渐爆发。但古往今来变化都是双刃剑,环境剧变不是说一杆子打死一群无辜的人,相反,对于行业里的求变者或者抗压者而言,这样的变化就是极其有利的,因为这会带来新生,带来蜕变。

“新物种”新潮传媒的诞生

张继学说:“做电梯媒体有1700多家,新潮从1700多名打到现在的第二名,过程中也有很多公司掉队了。”

新潮传媒是怎么脱颖而出的?新潮传媒又有着怎样的发展史?

2004年,新潮传媒成立,当年便取得了令人瞩目的成绩,媒体基因的锋芒初露。其运营的《新潮》生活周刊,作为生活服务类周刊川内排名第一,全国第五名,周发行量达到10万+册。3年之后,嗅到互联网起势气息的新潮传媒走到了线上,开始着手开发新媒体网络资源,为自己注入互联网的基因。

第一个转折点在2013年到来,新潮传媒找到了打开媒体资源的正确方式——开发了社区电梯电视LED联播平台,也正式走上了社区梯媒的赛道,先后融资共计9000万元,公司估值3亿,给新潮传媒的转型之路打了一剂强心针。

蛰伏两年之后,新潮传媒露出了独角兽的尖角,开启了新一轮收购动作,同时推出播了么DSP,开始以更系统化的技术赋能梯媒广告,向市场展现了一个新时代会技术活的梯媒形象。随后,新潮传媒把触手伸向全国的一二线城市,拉开了一张梯媒地域大网。

第二个转折点,新潮传媒宣布“开启中国社区媒体数字化元年”。作为第一个提出“线下媒体流量”概念的生活圈媒体,新潮传媒显然意识到了,自己一直在践行数字化的梯媒品牌,数字化将是今后的主旋律,如果整个行业可以向这个升级的方向走去,这对大家来说是一件好事。新潮建立了第一个社区大数据平台。要以大数据技术实现广告的“精准投放”和“高效投放”,做到降本增效。

随着5G、物联网、云计算、人工智能等技术的爆发,以技术为基石的新潮传媒,在数字化梯媒道路继续前行。除了将力美科技旗下“小区通”业务收入囊中,新潮传媒又瞄准了数字化的质变点——物联网,采用了双管齐下的战略,布局线上线下广告的联动投放。瞄准物联网技术的进化对梯媒流量价值发掘能力,服务于广告投放的效果最大化。

一方面,新潮传媒分别与华为、中移物联、信大捷安签署战略合作协议,共建“安全、智能、精准”的中国生活圈物联网流量实验室。另一方面,新潮传媒分别与京东方、长虹、康佳签署战略合作协议,联合打造“行业标杆、安全可靠、超高品质”的第三代电梯物联网电视。


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