前几日偶然去了一趟营业厅，发现营业厅里所有的手机海报都在主打拍照功能，而且功能点越来越细化。透过现象看本质，这实际上也透露了出了各大厂商的发展方向，在性能已经已经无法让消费者产生惊喜感的情况下，主推功能点才是一个好的选择。无独有偶，作为芯片巨头之一的联发科，在近日宣布即将发布Helio P90芯片，而从官方的发文中可以看到，拍照将是这代芯片的一大卖点。更有趣的是，联发科官方还发出了一则时代之问：“选手机芯片要注重性能还是注重功能？”，今天我也想谈谈自己的看法。
联发科要放大招，主打差异化优势策略
11月30日，联发科在国外社交媒体上宣布Helio P90即将面世。在海报中，联发科用强劲性能、顶尖能效、开创性AI三个词来形容这款最新的处理器。但外界不少媒体分析认为，联发科的这款P90芯片，定位是中高端市场。
在智能手机芯片市场，联发科目前普遍被用在性价比机型上，而在中高端旗舰手机上，高通骁龙、苹果、海思麒麟这几个芯片品牌则比较高调，各自占领了不少中高端智能手机机型。这一次的Helio P90之所以要定位于中高端市场，想来一方面有意进一步分食中高端手机芯片市场，另一方面则是要进一步打出差异化的优势。
为什么说联发科要打出差异化优势？原因在于当前智能手机芯片品牌们在发力方向上竟出奇地统一，都在统一发力芯片的性能。这个发力主要包括两个方面，一个是对CPU、GPU、NPU等各种处理器进行性能提升，常见的就是追求比上一代提升更多的空间，另外还包括跑分；另一个则体现在对芯片性能的营销非常大胆，譬如小米华为之前纷纷采用的“发烧”“吓人的”之类的话术。
而且不知不觉间，追求手机芯片性能这样的现象竟成了一种大厂们都追捧的“大势”。消费者对此也是乐此不疲，即便他们不知道这些性能提升的百分比和跑分数字背后到底意味着什么？
但这百分百是个好现象吗？答案是并非如此。这样的竞争氛围下，还存在一些极其容易被忽视的风险。
一个简单的道理：芯片的纸面实力不等于真实表现
不少厂商之所以一直聚焦于芯片的性能，目的其实在于要将自家的芯片“高端化”。而高端化的品牌认知显然是为了俘获消费者，让消费者形成“载有这个芯片的手机很牛”的潜意识。
且不论在发布会上的芯片比上一代厉害了多少，或是跑分又超过了哪一家竞争对手。我们总会在产品开售之后或多或少看见有消费者在社交媒体上吐槽手机的使用
