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OTA市场寡头竞争态势严峻,同程艺龙赴港IPO能否改变现状?

来源:整理 时间:2022-08-12 06:44:54 编辑:派代电商 手机版

OTA市场寡头竞争态势严峻,同程艺龙赴港IPO能否改变现状?

根据Analysys易观发布的《中国在线旅游预订市场季度监测分析2018年第1季度》数据显示,2018年第1季度,中国在线旅游预订市场交易规模达到2255.95亿元人民币。近几年来,在线旅游在旅游市场中扮演的角色越来越重要,但市场中寡头竞争的态势依然难以改变

去年年底,“暧昧”了许久的同程与艺龙终于实现合并,推出同程艺龙。对于同程、艺龙的合并,业内亦是众说纷纭。这两家在线OTA,一个是景点门票的佼佼者,一个是酒店预订的头牌之一,两家公司的合并,有利于实现资源整合,提升自己的竞争力。

可同程、艺龙经过多轮融资,背后投资方拥有的话语权越来越大,两者的合并是出自本心,还是压力所迫,我们无从得知。但显而易见的是,同程网络与艺龙旅游网的合并是其大股东携程乐见其成的,毕竟途牛、飞猪、美团等OTA在日益崛起,携程为了稳固自己的地位,自然是需要一个强有力的战友来牵制住这些后起之秀的增长势头。

6月21日,同程艺龙正式向港交所递交招股书,启动IPO计划。此番赴港上市,同程艺龙能否为自己赢得机会,走在OTA市场前端,夺得更多市场份额,有待商榷。毕竟OTA市场自身存在的一些弊端,同程艺龙也不可避免。

OTA成旅游行业新态势,但前行之路并非一帆风顺

随着互联网的发展和人们生活水平的不断提高,旅游已经逐渐移向享受资料消费的边缘,人们对旅游的需求愈加旺盛,“互联网+旅游”开始成为一种趋势,同程、艺龙等OTA的出现也是顺应时代出现的产物。尽管同程、艺龙等OTA经过发展已经获得了一定的成绩,但行业中的弊病依然存在。

服务内容单一,市场难以做大。OTA在萌生之初,均带有比较强烈的“个性”,简而言之,便是都有自己的主营业务,比如景点门票上比较出彩的同程,酒店预订比较知名的艺龙,主要的机票预订平台携程等。这些平台主要以自己的“个性”来吸引用户,导致市场变得较为狭小,抢占的市场份额难以实现大幅提升,因此,建立起“一站式服务”变成了各个OTA努力的目标。但是想要建立起“一站式服务”,就意味着线下渠道要不断拓宽,整合更多旅游资源,而这一点难度也是比较大的。庞大的资源数据,整理起来本就不易,再加上每一块内容的资源相当繁杂,想样样都接手,却并非样样都能做到最好。而一个平台若存在不尽人意之处,就容易使得客户对平台的好感度降低,不利于平台用户粘性的增加。


文章TAG:改变IPO艺龙

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