“我工作第二年就出现睡眠问题了,到现在每天睡眠时间不足5小时,中途还会醒五六次。”互联网公司HR小刘无奈地表示,“我甚至试过熬通宵,就是为了能在第二天好好睡一觉。”
这并不是特殊个例,数据显示,中国人平均每天睡眠时间不足7小时,成年人失眠发生率高达38.2%。《2018中国睡眠指数》称,全国1.74亿90后中,至少有6成存在睡眠问题,失眠渐呈年轻化趋势,20至29岁之间的90后,俨然已经成为了失眠的主要群体
似乎,失眠问题正日益泛滥,令人不堪其扰。逐渐地,需求撑起一个规模超10000亿的市场,很明显,国内的睡眠经济发展多元化。近年来,不仅大量的助眠产品、各类促进睡眠或监测睡眠情况的App备受欢迎,就连依靠虚拟环境来治愈失眠的睡眠舱或午睡吧也屡见不鲜。
据悉,全球睡眠经济的商业规模已达到万亿以上,预计到2020年仅中国就有4000亿的市场。据苏宁发布的双十一消费报告显示,今年双十一期间,助眠类产品销量同比激增789.5%,而据央视财经报道,双十一购买进口助眠产品的人数中,00后同比增长434%。
你拼命想睡的样子,虽然有些憔悴,但你不犯困的样子真的很“贵”。
市场的多与寡
值得一提的是,睡眠经济蓬勃而起,形形色色的参与者便纷沓而来。纵观整个睡眠市场,各路资本都在以迅雷不及掩耳之势割据圈地后,商机体系自然一路横拓。
这是一块被瓜分的蛋糕,《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出,2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元,细分其中,睡眠器械用品以2500亿元居于榜首;其次睡眠药物134亿元;睡眠保健品128亿元;相比之下睡眠服务仅占35亿元。
以淘宝平台为例,在搜索框里输入关键词“助眠”,显示商品种类繁多,令人眼花缭乱。其中,褪黑素与熏香喷雾最为常见,眼罩枕头的寻求高居不下,甚至一些智能助眠仪、助眠手环与助眠音响的销量也稳定保持。
在一家助眠类店铺中,商品种类囊括多样,某款月销量不错的单人助眠枕价格高达4000元,店里的褪黑素与助眠仪销量最高。“我们家的助眠产品是非常多的。”该店客服表示,“褪黑素一般售罄没过多久就会收到补货提醒。”
值得关注的一点是,国内睡眠市场的两个主要分支是器械用品与药物保健,导致睡眠经济明显地寄生在智能家居与医疗上。这也成了行业矛盾的主要来源,毕竟国内的睡眠医学在20世纪八九十年代才逐渐发展,关于助眠产品的开发更非一朝一夕,仍有很多谜团需要专业医疗与技术人员去探索和解答。