首页 > 科技 > 科技 > 十年双十一,一部中国品牌拼杀与更迭的血泪史

十年双十一,一部中国品牌拼杀与更迭的血泪史

来源:整理 时间:2022-08-18 20:43:17 编辑:派代电商 手机版

因当年自建物流的一意孤行,京东在电商品牌的繁荣时代并未占得先机,而多年后却借此跨越了国产品牌取代进口品牌的鸿沟。

时至今日,国潮崛起带给京东的行业优势依然在持续增强。今年双十一当天,电脑数码、通讯和家电品类中,售价6000元以上手机的销售额同比180%;大容量嵌入式洗碗机销售额是去年同期的4倍多;创维、TCL等品牌的全面屏电视销售额同比增长3倍以上。除带电品类的主战场,京东居家生活事业部当天仅用1分14秒销售额就破亿,家装建材、家具、家居日用、鲜花礼品艺术品的整体销售额同比增长皆在200%以上。

三浦展把消费社会划分为四个时代,我国将长期处于第三消费时代向第四消费时代的过渡期,线下渠道和场景越发受到重视,传统的、国产的品牌可能就越加剧渗透。

传统品牌“向死而生”,电商平台“向生而死”

双十一每年数字的攀升,一面是电商及电商品牌欣喜若狂,一面是实体零售“惶惶不可终日”,2012年中粮集团终于发出一句肺腑之言:“传统品牌再不做电商将无商可言”。

这是一次具有预判价值的反思,他们认为电商平台不足以养活过多超十亿的大品牌,只能把有限的流量给大品牌,由此721定律同样适用于品牌电商。同时品牌的生命周期正因互联网和电子商务而被大大缩短,成就一个全球性的品牌也就三年的时间,但是一个品牌从全球第一变成死掉也许只要一年的时间。

如今这些推测都在一一用事实验证。

传统企业或品牌拥抱电商大体经历两个阶段,2012年前后的反思促使传统品牌前仆后继奔向线上化,但可惜的是,大多数都在交了一笔高昂的学费后惨淡收场。直至2015年,各大平台积极拉拢知名传统品牌入驻,所有资源都倾斜至此,由此造成电商品牌从发展高峰跌落,取而代之的是传统品牌强势而起。

比如京东,2015年第四季度,宝洁升级与京东商城战略合作,旗下SK-II携全系产品入驻京东自营平台;日本乐天在京东全球购上开设官方旗舰店进行试运营;京东与李宁签署战略合作协议,在特定区域为李宁提供产品到门店的整体物流解决方案。

电商平台为传统品牌带去的不只是资源倾斜,更关键的是电商思维,这也是最开始传统品牌线上化失败所缺乏的因素。

具体到电商思维的表现形式,一是产品定位,二是营销包装,在电商变革消费理念和行为的过程中,传统品牌原有的销售策略或定位很大程度上要适时而变,在这点上,电商平台的品牌赋能尤为关键。

以传统老字号品牌百雀羚为例,从2010年进入电商市场,百雀羚和京东进行了长期的密切合作,京东的大数据为其销售策略和产品设计、生产环节提供支持。首先,通过京东大数据,快速了解到当下消费者的需求,从而推动产品方案的调整。其次,在产品的设计、生产环节中,百雀羚根据京东大数据中描述的消费者特性,有针对性地推出不同产品的组合套装。


文章TAG:品牌中国中国品牌

最近更新

  • 打开移动app会自动打开淘宝,河北移动打开后一会就变成手机淘宝界面是什么原因打开移动app会自动打开淘宝,河北移动打开后一会就变成手机淘宝界面是什么原因

    河北移动打开后一会就变成手机淘宝界面是什么原因2,江苏移动掌上营业厅会启动淘宝怎么办3,安卓应用淘宝自动启动现在有什么好办法制止4,为什么手机的app只要加载网页就会跳转到淘宝5,登陆.....

    科技 日期:2024-03-27

  • 官方淘宝特价版免费下载苹果,苹果手机如何下载淘宝特价版官方淘宝特价版免费下载苹果,苹果手机如何下载淘宝特价版

    本文目录一览1,苹果手机如何下载淘宝特价版2,苹果4能下载淘特吗3,下载淘特app淘特app新用户帮忙要新用户成功帮忙赞哦1,苹果手机如何下载淘宝特价版苹果手机如何?下载淘宝特价版,首先让你从.....

    科技 日期:2024-03-27

  • 拼多多邀请新用户破解,破解邀请码方法拼多多邀请新用户破解,破解邀请码方法

    破解邀请码方法2,为什么拼多多链接发给别人别助力还要邀请新用户即可帮忙某某某助力3,拼多多领红包我邀请了新人但为啥给我1分钱4,拼多多的助力免享单谁用过写着邀请5位新人就可以免费拿5.....

    科技 日期:2024-03-27

  • 无货源网店赚钱吗,无货源淘宝店群货源能赚钱吗无货源网店赚钱吗,无货源淘宝店群货源能赚钱吗

    本文目录一览1,无货源淘宝店群货源能赚钱吗2,想开个淘宝网店自己没有货源可以卖店家的货会赚到钱吗求解3,开网店没有货源做代理挣钱吗4,无货源淘宝店铺一个月可以赚五千吗5,无货源淘宝好赚.....

    科技 日期:2024-03-27

  • 阿里巴巴官方客服,阿里巴巴客服电话阿里巴巴官方客服,阿里巴巴客服电话

    本文目录一览1,阿里巴巴客服电话2,阿里巴巴客服24小时热线3,阿里巴巴客服热线4,1688客服电话人工服务5,阿里巴巴公司客服是多少6,请问阿里巴巴客服电话号码是多少7,阿里巴巴客服电话是什么8,阿.....

    科技 日期:2024-03-27

  • 删除的聊天记录可以恢复吗,删除的聊天记录还能恢复吗删除的聊天记录可以恢复吗,删除的聊天记录还能恢复吗

    删除的聊天记录还能恢复吗01删除的聊天记录可以尝试这些方法恢复:用户如果事先做好了备份,可以借助微信电脑端恢复,以及借助iTunes备份恢复。针对没有备份的用户还是要求助专业数据恢复软.....

    科技 日期:2024-03-27

  • 下载天猫商城超市,天猫超市怎样下载下载天猫商城超市,天猫超市怎样下载

    本文目录一览1,天猫超市怎样下载2,怎么进天猫超市啊网上给的网址怎么各种各样的还一个都不对搜3,天猫超市官方网址是什么4,天猫超市优惠券在哪里领取5,安卓版天猫客户端天猫超市和天猫超市.....

    科技 日期:2024-03-27

  • 进入淘宝网站有风险吗,淘宝网有风险么进入淘宝网站有风险吗,淘宝网有风险么

    淘宝网有风险么2,淘宝网会不会安全吗3,上淘宝网购物有风险吗4,淘宝网购物有风险吗5,淘宝网是否安全6,淘宝网有什么风险7,上淘宝网购有没有风险1,淘宝网有风险么风险肯定还有存在的.毕竟网购跟.....

    科技 日期:2024-03-27

相关文章

科技排行榜推荐