作者/子木
5月20日，“微信不再提供小程序打开APP技术服务”一石激起千层浪，美其名曰为优化用户体验，但对于小程序中的中小平台来说，该通知的发布无疑是当头一棒。
然而祸不单行，就在微信宣布关闭小程序外链跳转不久，百度搜索便宣布禁止页面内容折叠跳转，必须在搜索结果页面完整展开给用户访问阅读。
这两则新规的相继发布，最受牵连的便是运营了小程序的中小平台们。在屏蔽外链新规的背后，与其说是巨头们出于为用户考虑不如说是另有“隐情”？
毕竟，在这个流量为王的时代下，各大巨头之间抢跑、争流量的戏码从未停止。
小程序，来自伊甸园的“诱惑果”
小程序最先是由微信在2017年推出，随即各大巨头便争相效仿。事实上，自小程序推出至今，已过去4年的时间，虽说4年不长，但其流量却一直保持着高速增长。据艾瑞咨询数据，截止2020年，小程序的活跃数量已经超过了450万个，已超过现有APP总和。网络购物和生活服务是份额突出的前两大领域。
2019年堪称是小程序的爆发元年，根据专业第三方机构对200多个知名品牌小程序店的跟踪统计，其中绝大部分在2019年都经历了爆炸式的增长，某手机品牌增长率达1700%，某服装品牌增长率更甚达3600%。可见小程序惊人的增长能力和生命力。
小程序由初来乍到籍籍无名到如今的当朝新贵，短短4年的时间，为何其成长速度如此之快？中小平台争相入驻的理由又是什么呢？
首先，小程序拥有天然的流量池；移动互联网已经成为人们生活中不可分割的一部分，生于互联网时代，很多事情人们越来越习惯于在手机上完成。而巨头们也清楚意识到，互联网时代拼的是流量，庞大的流量即品牌入驻的基础。
作为全球最大的中文搜索引擎百度来说，自始至终是内容网站/平台的重要流量来源，据相关数据，截止2020年10月，百度搜索就占据了近80%的市场份额。加之百家号战略的推进，移动互联网时代百度在内容产业的重要地位延续至今。
再看微信，若说微信掌握着流量的顶峰想必也不会有人反驳。据统计，每天约有10.9亿人打开微信，7.8亿人进入朋友圈；另外小程序在微信中拥有70多个入口，而且大部分均是免费的，商家还可通过付费获取流量，因此小程序店铺的曝光率从某种意义上讲要高于传统电商平台店铺的曝光率。
其次，用户留存率高，小程序与APP打通实现共赢；小程序相比第三方电商平台中的营销工具要多很多，拼团、秒杀、抽奖、会员卡系统、积分兑换等等，小程序更具有营销特性，并且依托于巨头，可实现一键转发、分享等，通过这些营销工具从而刺激用户的主动性与分享转发特性。商家们可以利用这些营销工具，将吸引过来的用户留存并刺激其消费。
