新年伊始，各大互联网巨头都忙坏了——头条推出“千人百万粉计划”，腾讯则在“百亿”计划之后宣布恢复微信赞赏功能，直播答题逐渐烧成了“燎原之火”，支付宝“扫码领红包”也不甘落后……流量争夺战白热化的背后，昭示着流量红利的耗尽，也藏着巨头们无处安放的焦灼。
一、流量红利耗尽，移动互联网的快速“消亡”
2007年，随着初代HYPERLINK的发布，中国与世界一起进入了移动互联网时代，移动流量红利开始释放。此后一直到2010年，各大互联网企业似乎未嗅到移动流量的巨大发展潜力。直到2011年，在硬件端，小米手机以超高的性价比横扫全国，帮助提高了移动智能设备的渗透率；在应用端，微信成为杀手级移动App, 微博也将重点转移到移动端。
2012年，阿里巴巴、京东两大电商巨头开始在移动端投入重兵，移动互联网迎来高速发展期。2014年，视频网站的重点也转移到移动端，今日头条走红。至此，移动互联网渗透率已接近90%。
CNNIC 数据显示，从 2012年下半年到2014年上半年，中国网民的平均上网时间从每周 20.5小时上升到26.1小时，有人认为这体现了智能手机带来的随时随地上网的方便性。但是，2014年上半年以来，这一数字一直在26小时上下徘徊，移动设备对上网时间的助推作用已经很小。
2015到2016年，互联网巨头的合并成为市场焦点，如美团与大众点评合并、58 同城与赶集合并、滴滴与快的合并。而2016 年底微信月活用户达到8.89 亿人，也几乎走到了顶点，虽然2017年第一季度微信月活用户继续增长，但是环比增速降至有史以来的最低点。
短短4、5年间，移动互联网流量红利如浪花一样，快速涌起又急速回落，很多企业还没来得及抓住就走到了流量红利耗尽的边缘。流量对于互联网企业又是如此之重要，也难怪“撒币”一出，那仿佛“回光返照”一般的流量黑洞，一下子把大小玩家都吸进去了。
二、不惜“闭关锁国”的头条，挑起新的战役
1月18号上午，今日头条官方头条号发布了一则公告：自2018年1月24日起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，对触犯规则的账户进行扣分和禁言处罚。头条的“闭关锁国”无疑宣布着其与微信、微博等巨头之间的正面战争正式打响。
事实上，此次头条主动宣战并不让人感到意外。早在2014年头条崭露头角之后，与双微之间就摩擦不断。
2014年，今日头条开始鼓励用户自己生产内容，凭借自己独特的优势在微信眼皮子底下创建了头条号，从而一发不可收拾，平台越做越大。受到威胁的微信，再也不敢托大稳坐钓鱼台，创建天天快报与头条竞争。
