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京东发布2017商品短视频报告:11月环比增长70%

来源:整理 时间:2022-08-13 14:51:24 编辑:派代电商 手机版

电商短视频用户画像及行为分析:26-35岁为主要用户,不同年龄段观看内容差别显著

报告显示,京东商城已有超过50%的活跃用户为商品短视频用户,其中26-35岁用户占比43.1%。

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在地域分布上,二、三线城市更喜欢观看商品短视频,广东省用户遥遥领先。不同年龄段的用户也显现出内容偏好的差别。

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短视频碎片化、短平快的表现形式受到年轻用户的青睐,数据显示,京东商城已有超过50%的活跃用户为商品短视频用户,预计2018年,商品短视频用户将超过80%。

电商短视频市场表现:商品页点击率、停留与转化显著提升,超过半数用户认为短视频能有效激发购买欲望

京东大数据显示,商品添加短视频后页面停留时长平均增加36.3秒,优质视频可提升加购转化率18%,并提升47%商品页分享概率。

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手机数码、家电类商品短视频在京东商城播放量最高,而播放完成度最高的为服饰内衣、食品饮料类,这类视频内容平均时长在35秒左右,画面更具真实感与冲击力,能在短时间内刺激用户,激发购买欲望。

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大促期间商品短视频表现尤为亮眼,双11期间商品短视频数量激增,覆盖近50%的活跃商家,部分品类短视频点击率超过70%

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通过问卷调查,七成以上的用户表示,在内容导购过程中更加重视浏览效率及信息真实性,因此图文与短视频的输出方式更受用户青睐。62%的用户认为短视频的表现形式超过图文,超过半数用户认为观看短视频更能够激发购买欲望。在内容呈现上,32%的用户认为功能展示类内容更加吸引购买。

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开放赋能,以用户为中心打造短视频平台生态

2018年,京东宣布推出以用户为中心、以智能大数据为基础的无界营销解决方案。通过将营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,实现用户、媒体、品牌多方共赢。在推动短视频内容与无界零售的紧密结合上,京东也从内容、技术、流量、营销等方面全方位赋能,深入挖掘用户价值,打造短视频营销生态。

京东携手二更、摩卡视频等知名短视频机构共同建立电商短视频生态,并多次在行业研讨会、线下沙龙就电商短视频内容创新进行探讨,输出源源不断的优质素材。同时,京东为短视频提供了更多触达用户及活跃用户的场景,根据用户不同的行为轨迹,精准推送符合用户喜好的电商短视频内容,实现千人千面。并为优质短视频给予更多流量倾斜,利用用户碎片化的时间进行营销,实现高效转化,打造以用户为中心的内容营销生态。未来,短视频在电商领域仍有广阔的发展空间,随着对用户价值的深入挖掘,电商领域的短视频营销将更具想象力。

文章TAG:报告视频短视频

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