近日，京东用户体验设计部联合京东数据研究院首次发布《2017年京东商品短视频数据研究报告》，通过对京东商品短视频大数据的研究分析，解读短视频在电商领域发展趋势。数据报告显示， 2017年短视频在电商领域全面爆发，增长强劲。京东商品短视频负责人胡长健表示，打通内容与消费行为之间的壁垒，将短视频内容与电商高度结合将成为提升用户体验与内容营销的重点方向。
报告从2017年商品短视频发展趋势、用户画像、用户行为、市场表现等维度对商品短视频数据进行分析解读，呈现了电商短视频的发展特点与未来方向。
电商领域短视频增长迅猛，商品特性决定内容走向
报告显示， 2017年下半年商品短视频进入快速增长阶段，自10月起，短视频数量平均每周环比增加超过20%，11月呈现爆发式增长，环比10月商品短视频数量增加超过70%，视频播放量也实现飞跃式增长。
在家用电器、3C数码领域，商品短视频覆盖了超过45%的活跃商家，而在数量增长方面，服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包等品类遥遥领先。以11月、12月为例，服饰内衣类商品短视频数量月均增长超过75%。
电商短视频内容趋向多元化，商品特性决定内容走向。目前京东商品短视频平均时长45秒，服饰鞋靴类视频时长较短，平均35秒。
值得一提的是，京东首次提出商品短视频生命周期这一定义。不同品类的商品特性决定了商品短视频的生命周期。家电数码类产品视频生命周期较长，通常为12个月，服饰内衣类较短，平均生命周期为3个月，后者凭借其快速迭代的特性与庞大的商品基数，增长数量遥遥领先，并在未来有着巨大的想象空间。而如何平衡短视频制作成本与销售转化提升，则是这类商家与短视频机构需要思考的问题。
