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网约车市场迎来多事之秋,易到能否趁势回归?

来源:整理 时间:2022-08-13 11:37:55 编辑:派代电商 手机版

但好景不长,易到在获得了短暂地辉煌之后,便开始受到来自各方的压力,企业在发展中存在的痛点也逐渐暴露出来。

错失良机,易到成市场“失意者”

起初,易到在市场上的发展还是不错的,其凭借中国网约车市场“第一人”的身份获得不少市场份额,但随着网约车市场入局者的增多,易到前进之路越来越艰难。虽是“开国元老”,但易到在市场上的发展并没有想象中的顺利。

其中,两次失误的战略布局则是让易到掉队的“元凶”。元凶一,到2014年,网约车市场上已经出现滴滴、快的打车等网约车平台,市场竞争越发激烈。在此战事正酣之际,资金成扩张用户市场规模的关键。但易到方面判断失误,拒绝了红杉资本的投资,在用户规模还不是很大、用户还不是很稳定时,错过了烧钱扩张市场这一时机。而滴滴、快的等网约车平台抓住时机,由此开始一步一步赶超易到。

元凶二,2015年时,易到受到乐视的投资,让出七成的股权给乐视。乐视接手易到之后便开展了大规模的充返活动,让易到短暂地获得了30%的纯专车市场份额,GMV也高于Uber排在行业第二的位置。但此举经不起长期推敲,其在给易到带来大量订单的同时,也为易到后面资金链断裂埋下伏笔。

高额补贴是能为平台带来用户不错,但这种用“钱”建立起的关系脆弱不堪,一旦出现不再补贴的情况,用户将转身离去。到那时,易到失去的就不止是用户了,还有大量资金。

2016年11月开始,乐视爆发资金链断裂危机,此后更是各种危机不断,与乐视有密切关系的易到不可避免地被牵连了。此前易到开展的充返活动本就导致资金大量外流,如今占股70%的乐视出现了资金危机,意味着,易到也将面临资金不足,平台难以正常运营的巨大危机。

“群里现在已经有很多人不敢跑了,单多单少倒是其次,主要是担心提不出钱,跑了也是白跑。”这是不少易到司机的心声。对于一个网约车平台而言,司机无疑是重要的,当“不敢跑”的司机越来越多时,也就意味着,易到市场份额在逐渐减少,甚至可能导致平台瘫痪。

按理来说,易到作为我国网约车的“开山鼻祖”应该混的更好才是,但事实就摆在眼前,易到不仅被其他后来者追上超越,还陷入了一波又一波的危机中。由上述情况来看,其多少有点自作自受的意思。当然,除了上述自身的问题之外,易到还遭受到了来自市场的恶意。

事故频发,网约车市场风雨飘摇

自进入市场以来,网约车这一行业便得到了快速地发展,在市场需求与资本推动下,网约车市场规模越做越大。在看到这一巨大的市场发展空间之后,越来越多玩家入局,在滴滴基本垄断整个网约车市场的情况下,美团、高德、携程等互联网巨头也争相布局市场,此外,还有吉利、北汽等传统车企也逐渐进入网约车市场,意图分一杯羹。


文章TAG:市场融资资本

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