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知识付费悲剧史

来源:整理 时间:2022-08-11 23:58:53 编辑:派代电商 手机版

一位业内人士评论,如果你把自己的思考能力都建立在别人的判断上,那迟早要被人骗一次的。不过,用户固然有错,但罗振宇也确确实实挖了坑。

在《赞美张小龙容易,批评罗振宇更容易》一文中,作者质疑,我们可以宽容爆米花,又对罗振宇极端苛刻,我们可以不读书,但对于知识又非常挑剔。话虽在理,但看电影、刷短视频的时候,我们都知道这是在娱乐,而消费这些知识付费产品时,实则误以为在学习,这种错觉是谁带来的呢?

人人都是“罗振宇”?

2016年,一条贴片广告拍出了2200万的罗辑思维和Papi酱,当时的内容创业者们还不知道原来内容营销还可以这样玩,而罗振宇把这项拍卖会前前后后推上了最高的关注度,再次证实了他超乎寻常的商业头脑。我们看到,罗胖已不是那个卖月饼的罗振宇了。

这大概是罗振宇的高光时刻,此后他全面转移至“得到”App,身价十几个亿,堪称自媒体首富。

不过,即使现在罗振宇依然是内容创业和知识付费的最大收割者,可情况已经急转直下,曾经的荣光开始转变成利剑,直指一个“读书人”的品格和自尊。从某种角度上讲,罗振宇的创业之路,未达成功

这对大部分创业者来讲,或许也属稀松平常,但对于罗振宇来讲,失败与焦虑在他身上出现一种微妙的违和,这是为什么呢?罗振宇自己是一个在路上的创业者,而他传达的东西却是引导创业成功的知识、理念又或者精神,罗振宇本身也是被时代压迫的焦虑者,而他所贩卖的东西却是焦虑以及解决焦虑的方式。

这是罗振宇身上存在的悖论,于知识付费这一行业来讲也是一种启示,作为消费者,对知识付费产品的消费期待是获取时代最前沿的认知,还是解除焦虑、创业引导?

当前很显然是后者,所以更多人把这种期待未能满足的情绪,转化为一种显而易见的愤怒,对准了罗振宇,但如果是前者,罗振宇的价值其实已经显现,我们和时代最前沿的思想和认知未如此近过。

其实,罗振宇一直试图划清其与成功学的界限,甚至是对知识付费都改了口,但他的营销传播和受众群体,已然决定了他被树立为指引方向的“智者”。

在《罗振宇的骗局》中,我们看到这篇文章之所以能引起舆论高潮,是因为这其中的“主角”映射着知识付费的大多数用户,而他们正如文中所描述的那样:患上知识焦虑症、试图寻找成功的捷径。这时,知识付费的呐喊者们以一种救赎的姿态出现,告诉他们“你付费,我就给你知识”,轻而易举地俘获了这一群体。


文章TAG:消费成功

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