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知识付费悲剧史

来源:整理 时间:2022-08-11 23:58:53 编辑:派代电商 手机版

知识付费悲剧史

徐小平说,罗振宇最大的功劳是推动“知识付费”成为一个行业,但现在,这个劳苦功高的“老臣”却可能正在成为知识付费的最大牺牲者,而发号施令和拿起“屠刀”的正是其曾经的“信众”。

2015年末,罗振宇第一次推出跨年演讲,他站在一个高高在上的视角,试图对我们所处的那一年进行历史解读,这种全新的形式和内容在一个特殊的时刻沸腾了整个互联网。

当晚的风光,或许让罗振宇久久不能忘怀,卖完月饼的他决心投入“内容电商”。

一晃三年,跨年演讲如期举行,但风向来了个急转弯。中年人听罗胖的跨年演讲与老年人买权健的营养保健品,在热门段子中流行开来,罗振宇尽显狼狈之相。更狼狈的是,内部取消年终奖后的始终“有理”。

哲学上讲,悲剧是两种力量的矛盾冲突,知识付费的历史必然和不成熟,让身处漩涡中的罗振宇悲剧了,但反过来,罗振宇又是否把知识付费推向了悲剧呢?

罗振宇的“原罪”

六年前的冬天,罗振宇录制第一期罗辑思维,兴奋地对身旁的杜若洋说,“这个事业是一个读书人该干一辈子的事业”,六年后同样是寒冬,罗胖和他的管理层理直气壮,对员工说,年终奖是一种“懒政”行为,是一种搞大锅饭的行为。

不止是从一个理想主义者到公司管理人,这六七年时间里,罗振宇的角色一换再换,他所讲的创业故事也一变再变。但当我们从头再看罗振宇掀起的这场内容变革,他试图改变的其实从始至终都只是一件事—钱的问题,而不是那种看似伟大的、解决时代焦虑的难题。

知识付费只是让内容创业者找到了一条能够实现商业闭环的新路子,罗振宇却让消费者相信他们通过付费获得的知识,能够助其升职加薪、实现财务自由。

很大程度上,这来源于罗振宇的营销手段。2013年左右,罗振宇屡次在节目以及其它场合提到说,自己卖掉了北京的房子和车子,而直至2017年他坦言,“后半句我没有说,我到香港买了腾讯的股票,实际上,比北京房价涨得好,然后,在这一轮房价上涨之前,又把北京的房子买回来了”。

一个破釜沉舟、追逐梦想的励志故事,透露出讲演者的笃定,而罗振宇充分把这种笃定,通过知识这一蕴藏改变命运力量的载体传达给大众。态度鲜明的肯定语气是最适于传播的风格,尤其在学习上,碎片化的时代更让用户习惯于倾听肯定式的东西,而不想花费过多的时间去筛选。这就是罗振宇的营销核心。


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