有“移动内容阅读聚合第一股”之称的趣头条于12月3日发布了三季度财报。
根据财报，三季度趣头条净收入同比增长44%，超出公司指导预期。不仅营收表现良好，本季度净亏损达到8.88亿，较去年同期的10.33亿同比收窄16.3%。
趣头条1.0版本在2016年上线，两年后在纳斯达克上市，在内容生态这块竞争激烈的领地能迅速的吸引投资者的目光，趣头条凭借的还是“快”字。
单看三季度财报的营收数据，似乎没什么大问题，但这份财报揭示的事实或许会令趣头感到焦虑。
不管愿不愿意承认，趣头条真的跑的越来越慢了。
营收增长趋缓
应该注意到的是，虽然营收仍在增长，但涨幅已经降低。
对比趣头条今年的三份季度财报可以发现，Q1、Q2、Q3的净收入分别是11.19亿、13.90亿、14.07亿，同比增幅分别是373.3、187.9、44.0。
趣头条的营收增速在缩水，而且是成倍的缩水。
根据财报，趣头条的营收来自广告营销和其他收入两项。而本季度广告营销占比总收入的98.2%。是趣头条的主要营收来源。
也就是说，营收增幅急剧下降与广告营销脱不了干系。
三个季度广告营销的同比增幅分别是371.3、209.2、54.1。趣头条去年增长得太快是事实，可谁也没想到趣头条的疲态会这么快来临。
广告营销增速的下降一是与市场宏观环境有关。
事实上，今年在线广告市场普遍疲软，传统媒体广告的模式在逐渐走衰，新兴信息流广告则涌入大批竞争对手，趣头条行政总裁谭思亮在财报评论中也承认今年运营环境大部分时间不够良好。
在环境影响下，大量的广告客户削减了预算，广告在平台上的投放量减少，从而影响了趣头条整体的广告营收。
二是业务运营过程中出现了变化。今年5月18日趣头条被苹果商店下架，7月16日米读小说暂停运营进行内容整改。
而第三点，或许也是对趣头条广告营销影响最大的一点，那就是其用户活跃度的增速降低。
用户活跃度增速趋缓
首先来看两组数据。
今年Q1、Q2、Q3，趣头条的合并平均MAU（月均活跃人数）的同比增速分别是297.4、250.2和105.3，月活人数的增速在减少。
细化到每天，三个季度趣头条合并平均DAU（日均活跃人数）增速也趋缓，同比增速分别是231.5、207.6、97.7。
以广告作为变现模式，用户流量对趣头条非常重要。而趣头条两项数据增速放缓，运营机制是主要原因，在这里先向大家介绍一下趣头条的商业模式。
