但随着近年移动互联网流量红利在一二线城市的逐渐消退，抖音和快手也变得越来越像。现在的抖音也体现着“去中心化”并且也越来越靠近普通民众。
不仅如此，抖音在今年8月份推出的抖音极速版也是十分的接地气。
初次使用时便会弹出“38元”的现金红包，在手机账户也会马上到账1块多的新人红包。完成观看视频、邀请好友、签到等任务后，就可以领取金币。每隔一个小时，用户还可以开一次宝箱，获得随机数额的金币。
与抖音主App不同的是，抖音极速版在“关注”界面采用的是双列形式，并且与快手的双列形式有很大的相似性，这更符合快手用户的使用习惯。抖音这样设计的意图其实很明显，就是为了在下沉市场中争取更多的快手用户。
如果下载一个抖音极速版就会发现，在看视频时围绕着红包的进度条会转起来，当观看视频至20秒时，进度条刚好转满一圈，此时打开红包就可以随机获得2个至100个不等的金币。
当金币积攒到10000个时就可以在平台兑换1元钱，不过只有当现金满0.3元时，用户才可以提现。也就是说至少要有3000个金币即观看视频超过100分钟，才可以提现。
相比于看视频赚钱，邀请好友则来钱更快。注册用户首次邀请好友，可获得2元现金奖励，如果邀请的好友观看视频满3天，可获得最高10元的现金奖励，并且当好友观看视频时，你也可以获取与好友同等数量的金币。
从红包金额的分配上可看出，抖音极速版更鼓励用户去拉“新人”。
尽管这种邀请好友就得获取红包奖励和翻倍金币的模式并不是什么首创，而且还显得有点“俗气”，但是在下沉市场中还是有很强的效果。
快手极速版的重担
今年6月，快手创始人宿华、程一笑在全员内部信中表达了对公司现状的不满，认为必须要改变，并号召全员进入战斗状态，开启未来之门。
“看起来不错的数字背后，我们看到了深深的隐患：在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱。”内部信表示，松散的组织、佛系的态度，让他们寝食难安，快手管理层对此进行了深刻的自省和反思。
两位创始人的结论是：“如果说，一直以来，我们想成就一款伟大的产品，那么现在，更想成就一家伟大的公司。”
最后两位创始人给出了明确的战斗目标：2020年春节之前，3亿DAU。并且，3亿DAU的策略也很明确：一是依靠极速版（6000万DAU），二是依靠春晚红包。
为了完成3亿DAU的目标，快手拿出了40亿人民币的预算，最终获得了2020年央视春晚红包的资格。自2016年以来，春晚红包成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场，微信、支付宝、百度等都是过去几年的主角。
