据2019年Q3中国短视频市场研究报告显示，抖音与快手的MAU合计达到了6.8亿。
对比近年移动互联网红利在一二线城市逐渐衰退这一现状来说，抖音和快手在一二线城市能渗透的用户不多了，也许今年就是它们的MAU触顶之年。
所以针对这一趋势，今年8月快手和抖音分别推出了其极速版。极速版不仅安装包小、运行速度快、省流量、界面清爽，而且没有广告推送，更重要的是还多了一个“赚金币”的功能。
很显然这一模式与曾经下沉市场三巨头之一的趣头条有很大的相似性，都是通过现金红包来吸引下沉市场人群使用，以此来增加用户下载量。
抖音、快手的下沉布局
8月24日，抖音在上海举办创作者大会。会上抖音总裁张楠发表演讲时表示，短视频的发展超乎想象，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
这从另一层面宣告了短视频增量流量争夺的继续，但争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了下沉市场。
今年8月，快手率先推出极速版，抖音则在8月末也推出了极速版。从产品体验来看，无论是页面的设计还是内容，抖音极速版、快手极速版与原产品之间没有太大的区别，唯一的改变是着重突出了“看视频领红包”这一功能。
其实，这一功能在本质上与下沉巨头趣头条没有多大差异。用户完成平台指定的任务，如邀请好友、签到等可即获得用于兑换现金的“金币”。同时用户停留时间越长，也会获得越多的“金币”奖励。
这种“极速版”不但通过现金红包实现了用户的快速增长，而且也培养了新用户的短视频消费习惯。根据易观千帆数据显示，截止2019年10月，快手极速版活跃用户规模环比增长49.67%，至5478.3万人，抖音极速版活跃用户规模环比增长69.84%，至1985.3万人。
对这一现象，易观分析师马世聪说:“极速版主要针对的是价格敏感型用户。此前其他网赚红包类APP会抓住一部分价格敏感的用户，尤其是在下沉渠道上用户数量很多，如果抖音、快手不做，对这部分用户就会缺乏吸引力。”
加速下沉的抖音
抖音在成立之初与快手有着很大的差异。抖音代表着短视频“中心化”的设计理念，提供精心挑选、有热度的视频;快手则体现着“去中心化”，内容多与普通民众有关。
在用户方面，抖音的主力人群是居于一二线城市的年轻人，因此这些用户更具活力、更具个性，甚至更有自己的专业特点，从而使视频内容更具有创意和可看性。
