品牌营销的重要技巧：达人营销

3年前，达人营销初起时，个人经验的确是品牌主、代理商们决策的重要依据。每天不停地刷视频，保持对达人和内容的敏感度，成为一线决策人员的重要工作。然而，如今面对近百万达人、上百万广告主、半年35万亿的商业视频播放量，任何个人经验都只是沧海一粟，择一漏万。要解决达人选择、内容生产、预算分配的难题，还需要借助技术和数据的力量。
（技术能改变达人营销“大预算小效果”的痛点，是真的吗？）
微播易副总裁徐涛采访时表示，“在过去，我们帮助品牌广告主筛选达人时，大约70%是靠主观经验，现在大约80%需要靠数据提供支撑。”显然，达人营销的决策行为，越来越依赖技术和数据的介入。
在达人筛选上，业内之前普遍采用的是对达人进行数据化诠释，将达人的内容制作能力、商业创意能力、粉丝互动能力、种草转化能力、商业合作度，通过大量基础数据，以复合指数的形式衡量出来，便于品牌主选择。但在巨量星图上，除了对达人进行科学化度量，还基于内容与营销结果，针对达人营销活动本身进行了度量。
根据长期以来对创意、人脉、沟通、洞察的深层理解积累，巨量星图针对单次营销活动和长期营销价值，构架了完整的度量体系，从投前投中投后为达人营销的决策和投放提供更科学的依据。
技术与数据不仅能解决现有达人筛选的问题，而且在未来趋势判断上，展现了神奇的力量。
在首届巨量星图达人节上，巨量引擎相关负责人披露，目前技术已经能够做到预判达人的成长潜力和内容的爆款潜力。当这样的技术日益成熟并普遍应用，困扰品牌主们的另一个难题——如何让达人营销更可控——就即将得到破解，可以用今天的价格买到明天的达人，可以迅速发现更具潜力的内容，进行针对性投放。
嵇鹏飞表示，“作为平台方我们会投入更多的技术研发能力，一是在达人选择、创意洞察、运营管理、链路打通等方面，帮助品牌科学决策、降本增效。二是构建一个更健康、全生态共赢的行业生态”。
达人营销有终点吗？
只要内容的价值、个体的价值不断得到尊重，只要品牌增长还需要与用户沟通，基于UGC生态的达人营销就没有终点。达人们已经展示了内容的创造力和可能性，品牌主需要做的，就是投身其中，不断挖掘新的可能，不断挖掘内容、用户的价值，将达人这个超级链接点用好，创造无数种营销的可能。
现在的时代就是一个自媒体爆发的时代，各种领域的自媒体达人们层出不穷，他们以过硬的技能，犀利的评论，幽默的风格广受业内的好评，想要做好达人营销，我想我们首先要做的是完善自己的产品，让这些达人们认可我们，然后以他们的口吻再争取网友们的认可，这样这条生态链也便就完成了。本文来自君明弘时（http://www.bjjmhs.cn）侵权联系删除。