目前看来，拼多多似乎就在按照这一路径去走的。不少人或许注意到，在拼多多等电商平台上购物，一些店家会夹杂一张好评返现的纸条。原来是返微信或者支付宝上，最近互联网江湖团队成员在使用时发现，返现都到了多多账户上，需要绑定开通账户才可以提现，这其实就类似于微信的“存钱罐思维”。
4.推广时需要警惕的合规问题
当下，互联网的反垄断大潮涌现，这或许会是新晋平台面对巨头时崛起的机会，不用怕被巨头打压、二选一。但同时，这可能也会是它们的劣势。如果在自己的产品场景内，一味的推广自己的支付工具打压竞品是否会涉嫌不正当竞争呢？如果放任其它支付工具存在，尤其是微信和支付宝，是否还有自己推广的空间呢？进退似乎都并不是太好选择。
5.征信与大众信用意识
互联网公司提供的消费金融服务是否属于小额贷款？这种小额贷款是否会影响自己去银行贷款？想必不少人都有过这样的顾虑。微信、支付宝作为第三方工具存在自己明显的缺陷，买房买车贷款都需要银行卡的流水，银行的征信，而不是芝麻信用、腾讯信用。
对于新兴的支付平台而言，如果将来做金融，用户或许会面临征信方面的担忧，这可能也会阻碍互联网独角兽们的金融梦落地。
深入人心的支付宝和微信支付
这一点或许也是摆在独角兽们面前最直接的问题和挑战。各路玩家使出十八般武艺推广自己的支付产品，但很多人选择绑定只是为了享用一次新用户绑定账户给与的折扣，以后还是继续用微信和支付宝，这两款支付工具已经深入人心。从各个渠道品牌店到散落在街边的地摊小贩，都会挂微信和支付宝两个收款码。
再造一（几）个移动支付系统？从普通大众的视角来看，或许并没有什么期盼的意愿和想法，因为微信和支付宝已经可以满足日常消费了。即便有非常明显的短板，但这些短板往往不是靠互联网公司再造就能解决的，它们很大程度上只能算是入局者而非颠覆者。
总而言之，怀揣金融梦想的互联网独角兽们，恐怕连支付这一关都很难闯过。这一系列因素存在，似乎也预示着第二次支付大战其实是打不起来的。
对于很多平台，尤其是有电商业务的平台，支付牌照，目前来看或许只是避免自己触碰“二清”模式，减轻监管风险，因为支付领域的“二清”问题一直以来都是监管部门关注的重点。
这样一来，支付牌照倒也算发挥不小的作用了。不过如果只是这样的话，这些互联网独角兽真的甘心吗？
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