优质内容不一定是长内容,但一定是深度内容,深度内容要想脱颖而出,必须回归“人”本身。只有以人为本,说人话、关注人、像个人,才能赢得“人”的关注和信任。
正如新浪微博COO、新浪移动CEO王巍所言,在我们大踏步拥抱数字文明的同时,“人”是破局的关键。信息平台要以人的正向需求为本,提供有温度、有深度的内容,帮助用户拨开迷雾,驱动用户探索更多的信息内涵和外延,形成一个健康的,有正向价值的内容生态循环。
坚持IP优质内容输出,新浪新闻为什么?
故事部落工作室、军迷圈工作室、头条新闻工作室、我媒事工作室以及他们出品的IP内容是这个时代的稀缺物,我们有必要先给他们报以掌声。
做过媒体的都知道,在这个时代,《对焦Focus》《四季旅行》《一天零一页》这类IP原创栏目和作品,就是行业的大熊猫,属于稀有物种。
那么,新浪新闻为什么没有向所谓的行业趋势妥协,在信息流推送大行其道的当下,还愿意投入资金和资源,坚持IP优质内容输出,这是为什么?
简单来说有三个原因。
1、新浪的积累(内容积累和技术积累)以及平台社交体系,有这个能力。
制作《四季旅行》《一天零一页》《大国匠人》这种优质IP节目光有内容情怀和新闻理想还不够,更重要的要有实力和积累。
新浪体系覆盖了数亿用户,拥有国内最大的公众讨论平台微博,及智能信息平台新浪新闻等,在受众层面首先提供了保障。多年来,新浪新闻培育了一批优质原创工作室,合作了行业诸多深度内容制作团队,能够第一时间把握行业发展大势,洞察社会百态,推出直击人心的作品。
以《一天零一页》为例,在孟美岐那期,不预设主题、不矫揉造作,直击孟美岐这个真实个体,引发广泛共鸣,微博热搜话题#孟美岐谈内心痛苦#阅读量已经达1.7亿,成为行业话题。
2、如果随波逐流,新浪“互联网媒体平台标杆”的合法性就没有了。
众所周知,过去20多年,新浪一直是中国互联网内容产业的标杆。新浪新闻能发展到今天,很重要的一个原因在于新浪新闻没有随波逐流,而是坚持自己的内容主张和运作机制,从内容生产到分发再到用户互动,20多年来坚持“用户至上·内容至上”,持续升级技术和运营模式,为各方提供优质产品和服务。
之前我就说过,从1998到2021,从PC互联网到移动互联网,从门户到博客、微博、移动端,互联网新闻&媒体&信息产业变化一日千里,新浪基本都是代表“第一个吃螃蟹”的企业,踩过很多坑,也走过弯路,但总体来说一次次抓住或者预见了机遇,开启了包括门户、博客、微博、智能信息平台在内的数个时代,带给自身,也带给行业无限可能。