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反思唯流量至上时代:呼唤精品原创IP内容归来

来源:整理 时间:2022-08-11 13:23:41 编辑:派代电商 手机版

“数字原住民是自由地奔向前方的,他们不会承受拥有事物所带来的负累,可以自由地探索未知的世界......在人们有限的一生中,没有人有足够的时间把每个选择的潜在影响都逐个审视一遍。我们需要一种对信息进行分类的方法,而唯一的选择就是寻求帮助来指导我们如何选择。”在经典著作《必然》中,凯文凯利对信息过载时代人们如何获取有价信息作了如上阐述。

此后行业发展验证了凯文凯利的判断,一大批技术公司崛起,所谓“千人千面”的智能分发大行其道,“帮助指导我们如何选择”内容。

然而凡事都有利弊,过分地追求技术分发,弱化了优质内容生产,如此导致了一个后果:一大批用户信息和知识获取陷入“牛角尖”困局,低质内容充斥互联网行业,震惊党、标题党横行,引发了广大用户反感,也影响力行业健康发展。

我们有必要思考一个问题:在信息过载、信息量智能推送时代,人与算法的关系到底怎样演进?平台还要不要坚持优质内容输出?精品IP内容还有没有市场?

2021年12月14日,在新浪新闻“逐浪计划”发布会上,轮番登场的几位原创内容工作室负责人,给出了他们对待这些问题的答案。

反思唯流量至上时代:呼唤精品原创IP内容归来

信息流推送时代,谁说原住民不需要优质内容?

有朋友和我说,现在的年轻人工作生活节奏快,他们只想看算法推送的内容,不想去思考、去主动获取内容。我说这是一种错误认知,现在的年轻人真的很需要能给他们带来思考的深度内容。

在“逐浪计划”发布会上,新浪AI媒体研究院副院长乔宇还带来了《2021年新青年洞察报告》。透过报告可以看得出来,现在的互联网原住民“眼光很毒”“看内容很挑”,不要以为他们只看短平快的信息流内容,他们也有追求优质内容和深度IP内容的刚需。

反思唯流量至上时代:呼唤精品原创IP内容归来

只是此前各大平台更注重智能分发,不重视内容生产,因此缺乏供给,没有满足原住民年轻人需求罢了。现在“逐浪计划”做的事情,就是满足用户尤其是原住民用户的需求,满足这个群体对精品优质内容的追求。

《一天零一页》栏目制片人黄妍在活动上也表示,在泛娱乐化和信息爆炸的大环境下,各平台转向以算法和流量为主的浅层次、无差别的内容生产和推送方式,这些具有人文社会深度的议题反而会变的稀缺和有价值。新浪新闻和微博平台的用户更多的是倾向于去阅读、去观看深度的内容,因为深度的内容可以引发他们的情感共鸣,所以新浪新闻一直致力于在深度内容领域探索,希望引发受众的思考。


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