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解密趣头条快跑上市的背后“推手”

来源:整理 时间:2022-08-15 21:45:14 编辑:派代电商 手机版

解密趣头条快跑上市的背后“推手”

这真是一个后生可畏的互联网时代。

今日头条的崛起让腾讯头疼不已,拼多多的半路杀入甚至让淘宝和京东提心吊胆,VIPKID的出现也让好未来有了一丝危机感。如此种种,不得不归功于这些独角兽惊人的成长速度。

14日,移动资讯的独角兽平台趣头条赴美上市了,股价更是一路飙涨,五次熔断。趣头条发行价7美元,开盘价9.1美元,一路高歌,最高超20美元,上涨超190%。细想一下,连它的前辈今日头条都还没上市。虽然趣头条才两岁多,但是趣头条却拥有着令互联网巨头也艳羡的成绩。它的成长之路,独揽一个“快”字。

趣头条招股书显示,截止2018年8月,趣头条APP的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,在短短两年多时间内就跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。另外,在吸金能力上,趣头条走的可谓是一条“指数式增长”的路,2016年,也就是成立当年,其营收为5795万元,到2017年直接飙到了5.2亿元,同比上一年增长近9倍,2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。

赴美上市、“第二名”、“独角兽”,在这些亮眼标签下,有不少人试图去解剖这个移动资讯APP,并模仿它的成长之道。对于趣头条的异军突起,有一种观点认为,基于爆炸式的用户增长,趣头条只是做对了互联网的流量生意。

流量生意是众生相

“薄利多销”是比较古老的一种生意经,过程是先把量做大,然后薄利叠加,最后形成比较丰厚的利润。所以说,它的核心其实在于走量,先有量,再谈其他。

互联网流量生意亦是如此。首先是用互联网这个工具做一个平台,然后吸引用户来使用,当用户越积越多时,平台就有了流量。有了流量,平台既可以推出付费服务,也可以把流量卖给广告商变现。

不夸大地说,所有的互联网企业或多或少都在做着这样的流量生意。拿电商来说,支撑淘宝京东的就是数亿用户每天的购买行为,用户越多,GMV越大,利润也越多。再拿直播来举例,如果不是每天都有大批用户坐在电脑前看心仪的主播,斗鱼和虎牙是做不起来的。还有短视频,抖音快手为什么能一路势如破竹,因为喜欢看短视频的人太多太多,而抖音和快手又恰如其分地抓到了其中的一大批。

这是注定的。一方面,作为互联网平台,流量就是生存的基础;另一方面,在越来越大的过程中,平台吸收用户越多,规模化效应也会越发凸显,流量的价值越来越高。这也是为什么很多APP单靠庞大的用户数就能活得不错的原因,因为只要有了稳定的流量,就不愁广告收入。今日头条把2018年的目标广告收入定为500亿,就是仗着自己旗下各个内容分发平台的流量总和异常庞大。


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