文|龙红梅
来源 | 潇湘财经（XiaoxiangFin）
亚运会正在如火如荼地进行，但现实版“延禧宫斗”在孙杨和安踏之间上演。
事情的经过是这样的：
19日晚，孙杨身着一身醒目的黄色361外套登上200米自由泳领奖台。但是，安踏作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，已经为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服，当时上台领奖的另一位队友穿的正是安踏服装。按照约定，孙杨应着安踏LOGO的服装。因此，安踏官方微信发出了严厉声明，称“孙杨是个人利益凌驾国家利益之上”。
20日下午，安踏再次配图强调此事，称“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没”，“同一个梦想，同一个使命，统一的领奖服”。当天，孙杨再次夺金，这次登上领奖台虽然穿的是安踏赞助的服装，但是却效仿乔丹用国旗遮挡上衣；
21日晚，登上男子400米自由泳领奖台的孙杨没有批国旗了，却巧妙地利用吉祥物挡住安踏LOGO。而被媒体采访问及“领奖服门”时，孙杨回应“已见怪不怪，不会影响自己”。
至此，整个事件脉络已相当清晰。361作为孙杨的赞助商，安踏作为中国体育代表团的官方赞助商，在领奖的正式场合，孙杨选择了维护361，维护个人的商业利益，被安踏怒忿并上升到影响国家形象的高度。
看起来，是孙杨的错，安踏是在维护自己的正当权益。但是潇湘财经分析师龙红梅以为，孙杨最初“罔顾规则”有错，但安踏更有错。
借孙杨营销，安踏倒打一耙
其实，安踏此次是要感谢孙杨的。
没错，孙杨是有着小孩子气，一心只想着维护自己赞助商的利益，荣誉时刻想着与赞助商一起共享，即便在遭受安踏带来的如此巨大的舆论压力时，也想方设法维护自己的赞助商361，这也在一定程度上反观出孙杨是一个“懂感恩”的体育明星，孙杨的本质没那么坏。
如果说，安踏是本着解决问题的目的而来，真如其所说的看重“国家利益”，那么，安踏的第一反应应该是私下与中国体育代表团交涉，要求中国体育代表团履行合约。这样一来，既可维护正当权益，也不至于影响运动员心态。
很显然，中国体育代表团在主观意愿上并没有想着违约，因为与孙杨一同上台领奖的另一名运动员身着安踏服装就足以说明一切。私底下跟中国体育代表团交涉，由体育代表团提醒孙杨，也一样能达到效果。
那么，这两种截然不同的处理方式有什么不一样的呢？
