大数据时代，对于企业而言，把握数据信息是实现高效的营销重要方式。面临纷繁的数据，当我们的产品在进入市场之前，需要着重对哪些数据进行调研和分析呢？下面这份决策分析可以给你一点启发。
一、市场概况分析
• 市场规模预测
产品在进入市场之前，对市场的同类产品的规模预测是十分重要的。了解产品目前在市场上处于何种规模有助于我们了解该产品的市场前景。以蜂蜜市场为例，追灿数据模型显示：蜂蜜初期市场的规模为5~6个亿，其发展速度超过90%，说明蜂蜜市场处于快速发展的初期。
蜂蜜市场规模
• 市场增速分析
除了把握该产品的市场规模之外，了解其市场增速也是有必要的。市场增速的快慢为产品何时、怎样进入市场提供了参考。如2012年老人手机市场的增长速度为30%，其中智能老人手机更是以41%的速度快速增长｡因此可以预计老人手机2013年的市场成交额将超过34亿｡
老人手机市场增速
• 竞争环境分析
合适的市场规模以及良好的市场增速为产品进入市场提供了可信的环境，二与此同时，了解竞争环境则有利于我们进一步确定产品的定位。仍以老人手机为例，老人手机市场竞争主要集中在二线品牌中，与传统手机市场一线品牌激烈的竞争相比，老人专业定制优质手机拥有较好的发展空间。
老人手机品牌集中度
二、消费者需求分析
• 消费者特征分析
分析消费者的特征是帮助我们在特定人群中进行有针对性的推广的方法。以红酒市场为例，从图表来看，该红酒品牌的主要客户群为白领层次，这也就意味着该品牌在进行市场推广的时候，可以考虑更注重在白领层面的推广宣传。明白自己的主要客户群，并有针对性的加强这方面的宣传，会比没有目标的、遍地撒网式的宣传事半功倍。
红酒主要客户群
• 消费者购买能力分析
消费者购买能力是我们开发产品、制定价格的重要参考指标。从数据来看，老人智能手机消费者中高端客户占到23%多，比行业总体消费样本的17%要高，同时购买400元以上的价格的消费者对价格的关注度只有14.8%，价格敏感性远远低于400元以下的客户。因此以老人智能手机为购买目标的消费者购买能力较强，这就为企业做产品定价方面的决策提供了一些参考。
