曾经，波司登包揽下全球三分之一的羽绒服，在全球拥有规模最大的生产供应和消费群体。那时，穿波司登羽绒服是件有面子的事，代表着对生活品质的追求。如今，这位羽绒服老大如同“隐退”一般，已淡出了大众的视野。但相对应的是，羽绒服行业的蓬勃发展，据统计，去年整个羽绒服产业超2000亿规模。越来越多的品牌涉及羽绒服市场，国外的高端品牌也快速入局，而波司登，这位昔日中国“羽皇”究竟现状如何？
据一则3月底发出的腾讯新闻报道：波司登召开了至少5年来最大规模的加盟商大会，会上宣称重归羽绒服主业，并豪言将投入数十亿打造品牌、开拓主流渠道、升级门店终端，且要在原有基上进行产品品质和设计的全面升级。在沉寂多年之后，中国“羽皇”波司登似乎要有大动作了。作为曾经的消费者和一位中国公民，仍期望波司登能重现昨日辉煌。一方面在于，产品扎实、口碑好，市场上绝对不可能用同等价钱买到于波司登同等质量的羽绒服；另一方面，毕竟能叫上名号的中国级全球知名品牌只有寥寥几个。在过去的年代，波司登作为中国服装行业头把交椅，在全球羽绒服领域有着一席之地。可以说，那个时代的波司登确实是民族骄傲，受全中国消费者的青睐。可是，随着时间的推移，王者波司登渐渐隐于市，外界对它的发展有众多猜测。
出于对波司登今年突如其来大动作的好奇心，结果研究发现令人惊讶的远不仅是波司登在2018年的投入之大，而是作为国产羽绒服第一品牌，波司登已有畅销全球72个国家，创下超2亿人次的成绩，2017年更是以268.18亿元的品牌价值获得鞋服品牌价值榜第一名。成绩背后，波司登此次的大手笔、大动作，明显带有更深层次的意义。
看来，在商业化时代快速前进的今天，不只有区块链、人工智能热潮，那些与我们生活最密切接触的行业也随着消费升级发生着深刻变化。
服装市场上，消费升级核心已经转移
舆论热谈的消费升级本身也不是一成不变的，尤其在服装市场上，消费升级的核心已经发生了转移。
1、消费升级原本就有双重逻辑
更愿意在产品品质上花钱，拒绝低质低价产品，是消费升级这个概念给人首要的印象。但是，如果追溯消费升级的缘由就能发现，消费者不仅会为更高品质的产品掏腰包，更愿意追求品牌带来的心理层面的利益。
