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差异化攻略,避免商品品类单一、同质化严重!!!

来源:整理 时间:2022-08-14 20:56:35 编辑:派代电商 手机版

竞品1品牌客单价较高,拉高了整体交易指数,并且在618活动期间店铺销量爆发,所以表示产品必须要有活动支撑。

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竞品2品牌客单价相识情况下转化率是本店铺的1倍,也就是说在同样流量情况下销售额差1倍,店铺提升转化率势在必行。

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分析流量来源构成对比的时候更是发现竞品的主要来源是搜索+推广,这样可以有效的提升店铺流量,和自身店铺主要靠推广支撑有本质区别。

五、人群分析

根据可以通过生意参谋——市场——行业卖家人群、行业搜索人群;客户运营平台——访客分析,调取卖家人群数据制作店铺人群画像分析表。

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(生意参谋人群数据)

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(客户运营管理平台人群数据)

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根据人群标签分析发现店铺粉丝人群数据存在问题,收藏加购部分需要测查。店铺高年龄段人群占比高于市场平均,为后期提升客单价保留空间。产品成交人群主要集中在一线城市,所以要重点投放一线和省会级城市。

六、店铺流量分析

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流量分析店铺直通车推广流量占比过大,并且主要核心关键词引流能力不足。所以应该提升店铺主要关键词的投放力度,加大自然搜索权重,并且通过钻展投放进行老顾客流量唤醒。

七、直通车分析

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直通车数据基本稳定重点通过优化产品提升ROI,直通车同质化产品严重,要区分关键词防止计划之间产生冲突。

八、钻展分析

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钻展重点使用CPM投放模式,采用拉新和回购结合,落地页面重点放在淘积木方面。钻展需要长期投放,不能只投投停停。

1.产品:市场比较小,产品品类过于单一,产品处于一个价格区间段造成整体内部竞争严重

2.卖点:需要针对不同月份儿童的需求提炼核心卖点,细分人群划分

3.规划:打造店铺核心产品、针对不同季节变化组织产品、争取活动流量资源

4.自然流量:关键词差异化、重点关键词打造、销量累加、同行关键词使用

5.直通车:人群投放为主、大词为核心、提升流量获取,提升ROI

6.钻展:选择不同投放模式、钻展配合店铺活动、钻展投放周期拉长、卖点提升点击率。


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