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就这样把店铺做死了2:盲目的标题 首图 详情页优化可能致命

来源:整理 时间:2022-08-12 04:39:12 编辑:派代电商 手机版

经常有人问我,修改标题、首图、详情页会降权么?在什么时候修改比较好呢?为什么我改了以后,流量却大幅度下滑了呢?

首先明确一个根本:淘宝既然在卖家中心的后台允许你对标题、首图、详情页进行编辑,那么换句话来说,行为本身是不可能影响你搜索权重的。真正影响你的流量和排名的,是你重新编辑后,宝贝的数据表现。我们在这篇文章里,就从这三个角度的优化,来给大家而分享一些日常运营的细节。

1. 一般优化选词的时候你需要考虑哪些指标

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常规的三个核心点如果你都没有考虑到,那作为运营就太不合格了:搜索人气、竞争性、相关性。搜索人气好理解,这代表着搜索人数和搜索热度,从最简单的角度理解,搜索人气高就意味着你在理论上能够获得的展现机会就越多。

再进一步的时候,你就要考虑竞争性的问题,因为搜索人数虽然多,但是如果竞争的宝贝也非常多的话,你店铺基础好还行,如果是个小店、新店、层级低的店、基础不好的店,你是搞不过大店的,所以这个词对你来说也不合适。

再有就是相关性。在淘宝的搜索规则当中,是禁止滥用关键词的,比如说:违规词、别人的品牌词等等,这实际上就是相关性的问题。因为我后面还要讨论相关性,所以在这里大家先知道一件事:跟你产品属性不匹配(甚至不是高度匹配)的词,用起来就没有什么太大的意义。

除了上面的三个因素还有么?打开生意参谋——市场功能模块——搜索词分析——搜索词查询里面,你可以输入你的产品词或者类目词,就比如说上面的图,我输入的是“连衣裙 韩版”(因为连衣裙这个词太大了,并且在个性化搜索趋势下,已经被细化了,所以我加了一个风格属性词)。

通过上图可以看出,至少还有三个指标是你必须考虑的:点击率、商城点击占比、支付转化率。其中尤其对于刚上架的新品来说,点击率是非常关键的,因为就像前面所说的,关键词只是带来理论上的展现机会,而不是流量,决定流量的核心要素是点击率。

然后是商城点击占比,这是什么意思?也就是说在这么多的搜索和展现中,有多大比例是被天猫分走了。如果你是一个小C店,然后商城点击占比达到了80%以上,你觉得这个词对于你来说意义还大么?转化率就不用多说了吧,大家都能理解。

2. 标题优化后的数据表现是非常重要的


文章TAG:优化详情页详情页优化运营推广流量转化

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