消费者对IP的消费能力一直是迷，有的对奥特曼有很大兴趣的消费者会收集很多手办、周边等产品，甚至会产生超前消费，而一些兴趣不大甚至没有兴趣的消费者，家中可以也有一两个IP产品。
但消费者对于IP选择或许具有一定的盲目性，不一定会选择某一品牌发行的IP产品去购买，可能随便在便利店、超市看到关于IP的产品都会买下来，这就会对打造IP的品牌产生无用帮助。
拿零食品牌三只松鼠来说，如果品牌方力荐松鼠IP，那么打造出的可能是松鼠形象、松鼠玩偶等产品，对品牌重点产品“零食”起到的推动作用就会微乎其微。但目前来说，以三只松鼠的IP形象反而是推动消费者对于品牌的认知、喜爱等因素，这就是品牌与IP的主次作用和效用目的。
在明确以IP推动品牌时，单独打造IP是大忌，要时刻想着与品牌结合，产生联动效果，才是品牌打造IP的主要目的。就像某公司打造一明星IP，那公司就不会将明星作为独立个体，而是与公司紧密结合才为公司创造更多的可持续收入。
通过各类IP效用可以看出，譬如一些虚拟人物、事物就很容易成为塑造IP的元素，而一些实体产品只适合作为载体，起到被IP元素衬托的目的。举例来说，王者荣耀与元气森林，王者荣耀的英雄人物出现在元气森林饮品上起到一个推动作用，也对王者荣耀有一定的宣传作用。
但其中透露的还有，当一般品牌联动，都会选择流量基数远超自身的元素，这样才能起到分摊IP流量的作用，而IP本身，也能汲取品牌方的部分流量，这或许才是打造IP的目的。
品牌与IP联动，实现双向增长才是成功
创作IP并不是单纯的打造出IP之后进行持续运营，在企业打造IP的基础上要与企业品牌相互连贯才能为对企业实现增长的助手。如何管理、运用，其实都在考量品牌对于市场的把控。
从一定意义上来说，品牌和IP都是流量的载体，双方的合作也是对不同属性流量的应用与结合，但怎么样能够让两份流量互相买单，也是品牌与IP背后需要思考的问题。
就拿流量体系庞大的宝可梦IP系列和迪士尼IP系列来说，很多传统实体企业都乐于与其联名合作，借助大IP营销一方面是流量增加、一方面是销量增加，在原本消费者熟知的老面孔上添上了“新”的元素，也是一种另类创新，必然也会产生流量共鸣与反响。
当然，企业品牌也并非要依靠现有的知名IP完成营销，通过自有品牌内容创造新的IP为自己打call也是一种完美的品牌与IP联动。就像李佳琦的宠物狗never一样，在不断的出境李佳琦直播间后逐渐拥有了粉丝喜爱，然后当人们逐渐将never当作自己的喜好之物时，李佳琦的“小狗饼”也就告罄一空，这就是IP的带货能力，也是创造IP的价值。
另外，一些对狗狗喜爱的人从其他平台看到never的视频之后，或许会以粉丝的身份在李佳琦的直播间进行消费，虽然消费的大多是关于never的商品，但是却是实实在在的能够为李佳琦本身增大流量并且拓展出新的IP业务，这就是一个合适的IP能够为创造IP的一方所提供的价值，同时网友们调侃“李佳琦蹭n姓女明星（never）的流量”，也正是因为李佳琦懂得运用这份依靠IP产生的流量。
李佳琦运用never的流量，never同样可以运用李佳琦的流量，双方起到相互辅助的作用，这时的流量也是在走循环系统，能够促使其带货业务的延申。
品牌方与IP的不同就体现在品牌做营销主要就是通过宣传、广告等手段，对流量的运用处于稍微直白的层次，但是IP属于一个持续输出内容的抽象个体，消费者多是因为爱好或者与IP有着某种特殊情感才会为IP付出。两者相似不对立，所以时常能够互相帮助，这也是品牌喜欢与IP联动的重要原因。
奥特曼重新冲入大众视野也并非偶然，目前各类二次元IP的辨识度都排在前列，而新消费群体主导的时代，也更容易被兴趣消费支配，所以与IP合作是一种大势所引，而创造IP也是目前企业盈利变现的重要手段。
况且IP主要是起到引流、深化用户粘性的作用，对于任何平台与企业来说，IP都属于香饽饽系列的助手，一旦自身创造出破圈IP，能够为品牌带来的就是流量增加、营销升级的影响。但IP虽好也不能见到就用，毕竟流量的属性差距过大反而会减少原有流量基数，造成得不偿失的影响。该如何应用IP，一定要做好把控，实现利益更大化。
