以精灵宝可梦为例，其授权衍生品达到760亿美元，成为IP价值最大的创作环，而授权衍生品包括系列盲盒、玩具、服饰、饰品等等，不断的为IP增加价值，提升了其带货能力。同时，IP吸引流量再创造价值与互联网流量变现的商业模式不谋而合。
IP带货与主播带货有什么不同呢？
就拿头部带货主播李佳琦来说，作为淘宝直播的带货一哥，李佳琦在美妆赛道已经成为独树一帜的标牌，在其直播间甚至保持商品一上链接就告罄的顶流状态，但就李佳琦而言，他并不仅仅是带货主播一职，也是直播IP的重要组成元素。
众所周知的是，花西子与李佳琦的关系密切，甚至可以说花西子是在李佳琦的直播间火起来的品牌，对于直播间的商品而言，李佳琦就是作为一个独立的IP，像花西子以及其他美妆商品，则属于其名下衍生产品，“李佳琦”与奥特曼、精灵宝可梦等一样，作为IP产生系列联动价值。
同样的，譬如抖音、快手的主播也在打造个人IP来产生商业价值，满足直播带货的条件。在主播通过短视频汲取粉丝时，就是在做引流、分化的工作，通过短视频与流量建立粘性关系，然后产生带货的变现收益，而这些主播的收益模式，恰恰是互联网平台盈利的缩影。
基于精灵宝可梦、李佳琦等创造的价值，越来越多的品牌倾向于孵化自有IP，想要通过IP衍生出更多的价值，实现更大化收益，但IP可以创造价值，也会于品牌产生一定的联动影响，因此把握品牌IP的合理利用才是品牌创造IP的前提。
打造、联动，IP使用不合理的弊病
在我们对IP还不是那么热衷之前，消费者大多是依靠品牌来选择商品，譬如选择大品牌的包包、手机、电器等，因为大品牌能够给消费者更多的保障和心理信任，当消费者维权时也能够快速解决，如果是一些不知名的品牌，可能基于自身品牌力较小，反而不在乎品牌形象的影响，对消费者的维权不屑一顾，虽然不常有，但也并不是绝对没有。
IP文化出现后，新消费群体对于兴趣爱好的消费增大，比如喜欢皮卡丘的群体，会购买皮卡丘书包、耳机、充电宝等等的可能性都会增大，而这些产品的主要对标对象也是这类IP粉丝群体，另外是一些临时有兴趣的群体、比如小孩、学生等。另外，据艾瑞咨询发布数据显示，目前国内90后人均在动漫以及相关产品的支出上达到1500元，95后达到1300元。
