《2017共享社交电商行业白皮书》数据显示，2016年，我国社交电商规模已经达到1380万户，估计2020年国内社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿，未来五年行业有10倍以上拓展空间。
随着互联网、大数据、云计算等信息技术应用更加普遍，居民消费需求升级，催生了不少的零售行业新供给模式，微店也成为国民消费升级下催生的零售供给模式之一。
个体微商没落，微店成社交电商新模式
微店顾名思义就是微商开店模式，是微信兴起之后的电商产物。随着移动化社交平台的广泛应用，移动社交的场景化应用催生了移动端零售交易的兴起，由此形成了社交电商。而微店崛起于2013年，在2014年入驻微信社交平台之后，被冠以社交电商之属性。
而说到其社交电商属性，不得不说的是曾经风靡一时的个体微商。个体微商指的是在微信上通过代理某些品牌商品，然后通过微信朋友圈分享和推广其商品的微商商户。曾几何时，个体微商商户因在朋友圈内刷屏而被逐一屏蔽，不忍心屏蔽的微信用户也是怨声载道，因为以分享和记录生活为主的微信朋友圈中已经是漫天飞舞的微商广告，这严重影响了微信用户的体验。
因此在用户体验不断变差之后，微信为了解决用户体验问题，对长期在微信朋友圈中进行产品广告宣传的微信电商商户实施了封号处理。但是，封号处理只是为了对个体微商商户进行市场整治，并未能改变微商试图通过微信打开市场的决心。对于微商商家而言，微信作为国内社交平台上的翘楚，其数以亿计的用户基数，以及在微信平台上低成本的开发营销模式，成为诸多电商企业不愿放弃的肥肉。
易观联合云集发布的《中国社交电商大数据白皮书2017》显示，2015年移动端的零售交易规模为54.1%，到了2016年移动端的零售交易规模达到了73.1%，而在此之前的2012年，移动端的交易占比仅有5%。未来，移动端的网购市场规模将会随着移动社交平台逐渐电商化而进一步扩大。
在过去几年中，个体微商因在微信社交平台进行电商交易而缔造了社交电商的零售新模式。即使个体微商遭遇封号，但是由微商打造的社交电商模式已经成型，因此在微信推出公众号之后，微商们纷纷以微店的新形态在微信上继续生存。
几经沉浮，微店仍难破困局
微店是传统微商在社交电商领域上的一次蜕变，从传统的个体微商商户发展为以公众号为主的电商小平台，在规模上和管理上的问题也得以改善，并且在模式上相较于传统个体电商商户显得更加正规。
