图二,直通车情况,这里是部分的关键词。很多人应该会关注一个问题,点击扣费的情况,如何降低,后面我会提到一些。
图三,购物车营销情况,关于这个营销工具,只要你满足单品100个购物车的条件就可以尝试去做做,提高一下整体转化和销量权重。人家每天还有名额限制,有的时候还不一定可以抢到,试试吧。
图四,店铺整体流量渠道的转化效果,手淘首页的流量也来了,搜索流量也超过了直通车的付费流量,说明了直通车的效果已经做出来了,但是整体转化还是稍微差一点,这个需要再优化。
图五,免费搜索流量的增长趋势,目前的搜索流量已经高于直通车的流量,加上手淘首页的流量,免费流量的整体占比已经比较乐观,但是手淘首页的流量稳定性不是很强,还是要提升搜索流量的渠道。
好了,思路和半个月的操作数据结果,都晒完了,下面改讲什么呢,发现操作好像就是那样,让我去做到时可以,但是详细的表达,好像又没有什么可以讲的。思考了一下,把我在操作的过程中,有几个重要的方向,跟大家梳理一下,也希望可以得到一点建议。
1. 宝贝标题方面,我选词的基本标准是符合我的宝贝属性,且有一定的搜索量的词,越精准越好,而不是一味的求搜索人气,这样可能使流量不够精准,同时这样选择竞争力没有那么大,流量精准转化也会高点,毕竟我们要的还是要把东西卖出去啊,不然怎么赚钱呢
2. 宝贝定价方面,不是一下子就可以定下来的,首先我要参考行业大词的出价情况,然后再结合精准二级词的行业出价情况,综合判断我的宝贝出价,如果我没有很强的优势,价格绝不高于行业同等水平,原来定价198元的连衣裙,流量有就是不转化,商量之后直接改成今日拍下138元,一方面吸引眼球,另外一方面其实利润也是有的,毛利40%,原来的定价不利于市场竞争
3. 直通车推广方面,选词出价是一个问题,还要涉及到后面的点击扣费问题。所以一开始的时候我就是两个选词方向,根据宝贝的属性来,宝贝属于连衣裙类目,属性有条纹,POLO领等,重点选择了几个方向,一个是条纹连衣裙的扩展词,一个是衬衫连衣裙,还有就是长款衬衫,最后发现每一个方向的点击反馈都不错,质量分很快就到了10分,上面提到的点击扣费的问题,因为一开始出价就不是很高,测款就是慢慢拉展现的过程,所以正式加词加日限额推广的时候,整体的出价就不是很高,基本在行业的均价,7-8毛,烧了一周左右的时间,基本上就到了5毛。大家可以去试试,看看行不行,但是我发现宝贝的点击率一定要还不错,至少跟行业均值差不多。
4. 然后购物车营销方面,满足条件以后基本上每天都在做,618当天没有做,店铺本身已经有很大的优惠了,不能影响最低价的底线
真的不知道写什么了,感觉只要找对了款,操作就是顺水推舟的事情。最后总结一下吧,做店铺,急不得,也不能拿着自己主观意识做决策,一定要以数据说话。
如果你不知道怎么做店铺,先学会怎么测款,记住测款测图很重要,十分重要,非常重要,强调这么多遍,应该记住了吧,不是你不会操作只是你没有找到可以操作的款。标品的话,你肯定没有找到很好的图片,下次我们再聊。