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[老司机]直通车完美助力,让流量静静飞一会~

来源:整理 时间:2022-08-11 23:59:13 编辑:派代电商 手机版

前期初始质量得分如果很低,关键词卡位出价会很高,无法达到我们想要的效果,如果计划权重高,同样的价格就会卡到比较靠前的位置,所以我们前期必须要优化好点击率,保证计划处于持续稳定上升的过程。

前期准备工作:做一张高点击率的创意车图,测试好高点击率的地域和人群,保证流量的精准性,提升转化 。

直通车优化操作思路解析:

三天快速养权重,前几天日限额必须做到提前下线,这样的操作方式下,质量得分一般都会快速涨分。通过做直通车的高点击率、高流量的递增去养词养权重。

日限额设置:第一天200元,根据单个宝贝的关键词扣费、市场均价、流量(前期最少要有50个点击)合理设置日限额,后面做日限额递增,第二天300、第三天400

投放平台:只开无线端

投放时间:一般正常投放时间为早8点-晚12点,0点-8点低折扣或者不投放,因为点击率、转化率相对来说较低,就会拉低计划整体权重,可以根据生意参谋选择高峰期投放时间。

投放地域:投放前除偏远地区都开启,等有足够的数据积累后,通过报表地域列表精简地域,后期优先选择生意参谋中成交率高的地域以提升转化

选词:大词、长尾词共大约10-15个左右即可

人群设置:标品类目,初始溢价10%,优先投放点击率高转化好的人群。

人群方面,标品类目的人群特征虽然没有非标品类目人群特征那么明显,所以这时我们要分析我们产品的购买人群,采用高出价低溢价模式,比如五金/工具我们可以通过生意参谋明确的 分析出人群的年龄、性别、职业、年龄。如现在主要集中在性别男、年龄集中在18-24岁和25-29岁之间,这个时候我们就需要把人群分层设置,两两匹配组合。

标品类目,关键词优化方面:

1.选词方面,通过分析行业热词和竞店的引流词和转化词,还有本身店铺的进店精准词,都可以引入计划中,我们这里只选择花费合理的情况下可以能卡到位置的词,原因是我们要想养计划的权重,不能随意加词去卡位烧钱,否则会造成花费成本太大,且出价高,无法保证在有限的日限额的情况下让每个关键词都有足够的流量。

2.关键词出价方面:标品类目卡前三或者4-6条,如果权重可以扣费不是很高的情况,精准词卡移动首条可以获取更有利的位置,确保点击率稳定,在配合高点击率的创意图,计划点击率也会高出很多,等后期计划权重稳定再通过拖价法降低PPC

3.关键词降价方面:关键词的降价必须保证点击率的稳定和关键词位置下进行,如果位置下降太快或者权重还不稳定的情况下,过于大幅度降价幅度,否则会造成点击率的不稳定,权重会掉。


文章TAG:流量直通车转化率运营点击率

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