近两年来，快手一直在致力于扩张品类，比如通过与京东的供应链对接、以及在全国多个产业带的布局，快手的品类已经覆盖到了从日用百货，到服装、彩妆、潮玩等在内的各个领域，几乎覆盖了消费者日常生活、乃至于包括吃喝玩乐在内的所有消费场景，让用户愿意把更多消费时间，留在快手平台上。在持续努力下，快手电商到2020年已经实现了跨越式的发展。今年1月-8月，快手电商买家数增长68%，卖家数增长78%，订单量增长254%。快手电商服饰行业2020年1月-8月GMV增长213%，美妆品牌商家GMV增长500%。此次年货节招商活动，其目的也是为了进一步优化货品结构，丰富平台商品类别。
从鼓励商家创作年味儿短视频或直播带#快手年货节#话题，并拿出百亿流量做活动激励来看，内容将成为快手电商2021年的重点方向。
显然，而在视频内容的生产上，快手电商显然希望商家们，不要仅仅满足于前一段时期颇见成效的直播带货，而是要以更具有深度、更有观赏性的短视频来吸引用户。例如，根据“年味儿”主题创作的视频，甚至以“短剧”方式，让用户更多地了解商家的产品价值、文化价值、和娱乐价值等。只有这样才能将内容质量提升到新的水平，让用户感觉到，商家并不只是一个“卖货的”，而是有故事、值得探索的逛街好去处。从而真正实现让用户从“边逛边买”，升级到“有趣地逛”的目标。
创作出有深度，更有趣的短视频内容，这既是快手平台的目标，也是快手电商的目标。这个目标可以看做是快手平台对商家的内容自制能力的长期要求。这是一个有门槛的要求，也是一个有回报的要求。显然，只要商家能够制作出好的内容，平台必然会给予流量支持。
对快手电商商家来说，2021年，内容自制即是大机遇也是大挑战。
