企业经营中，有一个产品分类的方法，从企业角度来看，产品可分为两种：有限改进型和无限改进型。
有限改进型商品一般要靠品牌驱动，因为消费者买你的产品更注重的是用户体验和情感的获得。比如，你卖的产品是核桃，它好不好吃，并不能决定你这个企业的生死，因为消费者也知道，你产品的质量不会比别家的好太多，这种产品本身能改进的地方很有限。
而无限改进型产品呢？就是那种通过科技进步和技术迭代，可以无限改进的产品。比如，手机，电脑，汽车这些高科技产品，只要科技进步，技术迭代，你可以把它无限改下去！如果你的企业生产这一类产品，那科技创新和技术储备，就是你企业的生命线，因为消费者选择你，主要是因为你能提供很牛的功能！
比如，索尼研发出了蓝光存储技术，而竞争对手三星没研发出来，那三星就死定了。因为索尼的蓝光光盘可以容纳40G的容量，而你三星的普通光盘只能容纳4G，就算大家对你三星这个品牌再有好感，也无法接受你功能上的不足。所以，这就是为什么高科技企业都把核心专利和技术储备看得特别重要的原因，因为你没有新技术就开发不出新功能，开发不出新功能你这个企业就离死不远了。
但有一种情况例外，大家知不知道是哪种情况例外？
就是在什么情况下，无限改进型产品也要打广告，做品牌，靠品牌和情感驱动？
就是在一段时间内，科技没有突破，在这种情况下，无线改进型产品也要靠品牌驱动！比如小米手机刚出来时，标榜自己是为发烧友而生，就是想告诉你，它这个手机功能多么强大，那时买小米的人也是奔着他是性能强大，价格便宜买的；而现在呢，手机行业处于科技滞胀期，手机性能严重溢出，当满大街都是高性能手机时，产品就又回到品牌驱动了，所以现在小米拼命的打广告，做品牌。
所以，大家现在明白了，现在微商朋友圈里卖的产品，都是属于有限改进型产品，这种是要靠品牌和情感来驱动的，所以做微商，不仅需要去建立自己的品牌，而且还必须把品牌的识别度作为一个最大的差异化内涵去建设。
关于如何建设一个品牌？大家可以看我在派代上曾经发过的文章，上面有详细的介绍。
