清晰品牌定位
贯穿Uber营销的有一个三部曲,寻找目标受众丶了解目标受众丶打动目标受众,移动互联网的用户群体有一个重要特点就是年轻化,喜欢接受新鲜的事物,而Uber就以时尚丶灵活等元素成功吸引他们,成为“打车软件中的苹果手机”而相比与其它打车软件,Uber不会过度强调它的优惠活动,而是着重在培养用户对于品牌的信任度,培养用户的使用习惯,高额的补贴方式一旦消失,消费者就会转头而去,而Uber通过不间断的创意营销让消费者能够时刻保持新鲜感,对于消费者来说更有一种“润物细无声”的感觉。
互联网时代,产品的多样化使用户的黏性相对较低,在用户的使用习惯培养起来之后,必须通过不断的刺激用户的参与体验,不断创新才能保持用户的长久活跃。