这几天无意翻到一个旧新闻:一个电商公司的美工,因不满运营反复改图与之争吵,最后愤怒的kan了运营21刀,幸好救治及时没有闹出人命。
事情经过是这样的:双十一前夕店铺销售额连续下滑,大家把一切原因都归咎到美工身上,美工背了锅之后连续加了三天班,最后在运营逼着改了6次详情页,十几次主图后,直接操起美工刀连捅运营21次。
这个暴力事情发生并不偶然,我想与电商朋友,尤其是做运营和做美工的同学,讨论一个大家都无法回避的电商难题,就是该如何统一标准,做到有效沟通。
一、真实故事
回想起去年年底,忠义团一个老学员库存积压严重,为帮助这个老学员快速解决掉这个“大麻烦”,我跟指导员配合优化产品详情页,指导员加班加点改了三天页面,最后我却选择了最早否定的第一版详情页。这直接导致指导员在深夜11点的办公室里嚎哭了两小时,隔天我成了全公司的公愤。这个事情到现在指导员回忆起来,都是一脸痛恨的表情。
究竟是什么原因,让运营跟美工,让老板跟美工会眼红相见,甚至不惜兵戎相见呢?
出现这个情况根本原因就是:运营也不知道自己想要什么,或者对自己的需求没有清晰且具体标准。大部分运营在给美工下达任务时,都是口头给美工挑出一大堆毛病,最后能落实的修改意见,只得美工自己去领会。能不让人抓狂吗!
二、如何做到有效沟通
1、运营和美工想要沟通良好,就需要从以下几点去沟通:
①.建立统一的标准
②.相互理解
③.一起共同学习
2、如何高效建立标准?
实际工作当中,我们可以用工单的形式 (比如一张具体的需求表格可以是如下这样的):
①.模块制式的框架
②.内容可具体到“卖点文案”
③.给出制作参考要求:用什么底色 (最好能给到参考图)
④.运营及时的给出数据反馈(比如优化了什么内容,达到了什么好的结果)
⑤.以共同目标为导向(比如一张车图,现在点击率是多少,目标达到多少)
运营与美工在整个店铺当中,由于岗位内容不同,需要共同去熟悉对方的工作流程。毕竟,一个店铺的点击率与转化率的关键,这两个岗位至关重要。多理解,多沟通矛盾自然就会少一点,共同提升的机会也就更多一些。
三、干货福利
说了这么多,就是想告诉大家,“做到有效沟通”并没那么复杂。忠毅老师经过几个月的专研,打磨出了[老中医的视觉定位与自我诊断],在小鹅通上进行分享。(人人都能做到-让主图点击率翻2倍的核心密码:https://appw6CXaHKl4298.h5.xiaoeknow.com/coupon/get/cou_5dbf859424dd3-jlaVMF)
从正向案例(老中医是怎么优化非标品点击率从3%到13%的)到反向案例(那些怎么样都不起搜索的主图盘点 ),深入浅出进行拆分,一针见血,帮助解决99%电商人如今存在的最大问题!
关注老中医,带你了解运营,让运营变得更简单!(W:zhongyisociety)