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双十一造势期直通车布局,选词加优化一个都不能少!

来源:整理 时间:2022-08-11 14:59:38 编辑:派代电商 手机版

双十一造势期直通车布局,选词加优化一个都不能少!

一、关键词要看的数据

搜索人气、市场均价、转化率、点击率、竞争度

二、工具

市场行情、流量解析

三、直通车选词的特点

1、测图的时候看点击率,其他的不用看

2、养分的时候,看的是词的大小

3、加词的时候,什么指标都不要看,看的是词的来源。

4、优化的时候,看的是转化

四、词的分类

1、级别:一级词-连衣裙,二级词-连衣裙女,三级词-连衣裙女中长款

2、类目词|核心词:移动电源,充电宝,苹果7手机壳特点:展现大、竞争度也很大、出价高、转化低、爆款离不开这些词

3、精准词:苹果7手机壳浮雕、连衣裙粉色

特点:竞争度不是很激烈、展现相对大、出价不是很高、转化不错

4、长尾词:新款办公室沙发、办公沙发 2017

5、无意义词:新款、2017

6、下拉框词:淘宝推荐词、手机端的

五、流量获取能力的分析

1、展现:展现越大,获取流量的能力越强

2、出价和权重:后台点击铅笔,越靠前,流量获取能力越强

3、放在卡展现

六、关键词的来源

直通车的后台、流量解析推荐词表、搜索词查询、对手成交词、下拉框词、TOP20万词表

七、词的选择和出价

1、测图测款阶段

第一种方法:对手的成交词词一个,出价到16-20名,20分钟看一下次,每次加价10%

第二种方法:10个左右精准词,出价出到前20

2、养分阶段:

①3个精准词,展现10000左右

②出价到前10

③日限额递增:50、80、100

3、养分成功后的阶段:重点抓对手成交词、下拉框词、精准词、其他词(由小到大的添加)

出价:根据自己的能力-权重OK的,尽量往前卡或者权重一般,靠近16-20条

八、关键词的优化

1、优化时间段:

①通过生e经去采集数据,计算每个小时的转化率

②优化时间折扣

③数据采集7天

2、优化地域:用生E经去采集数据,优化城市,数据采集15天

3、优化人群:

①人群要先进行测试

②数据采集15天

③单独的人群,点击量有一百多,也可以去优化

④人群向人口属性上引导

⑤根据转化率,对高转化人群高溢价,低转化人群低溢价

⑥人群的幅度可以达到30%

4、关键词的价格调整:转化率非常高,提高价格

拖价:每天只能一次,每次10%左右;拖两天休息一天,不要连续拖3天;人群和关键词,不要同一天去拖价

5、优化匹配方式:绝大多数情况是广泛,上面的全部优化好了,投产比还是差,广泛改为精准

6、上面的步骤都用了,还是不行,那我们就删除

7、特殊情况,一直不转化的,可以直接删除

九、注意事项

1、不要一次性优化过多的地域

2、不要一次性删除很多的大词

3、降价的时候,人群和词,不要大规模,同时进行

关注老中医,带你了解运营,让运营变得更简单!(W:zhongyisociety)


文章TAG:优化选词布局

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