大环境趋紧、门店参差不齐、线下变现弱化等诸多因素下,良品铺子焦虑症状显露无疑。加上渠道成本、代工模式费用、供应商费用导致上游成本不断攀升,轻视生产、盲目营销的良品铺子,似乎一直在舍本逐末。而三只松鼠已经趟过的“产品冗余、品控危机”这条血路,良品铺子大概率也会重蹈覆辙。现在的良品铺子,已经越来越像一个“闭眼玩家”了。
我们当然应该看到良品铺子为了自救做出的努力,但品牌定位和相关战略的背道而驰,只能让它在沉迷虚假繁荣的路上越走越远。
已经跌去一半的股价,曾经寄予厚望的资本东家疯狂减持,增收不增利的财报,都提醒着良品铺子——该醒醒了。