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为啥年底美团要酸一把阿里买饿了么贵了?

来源:整理 时间:2022-08-15 22:38:42 编辑:派代电商 手机版

为啥年底美团要酸一把阿里买饿了么贵了?

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为啥年底美团要酸一把阿里买饿了么贵了?

天浩认为,王慧文透露出的阿里收购饿了么的细节,是美团上市后,在压力和焦虑下的自我营销,转移公众注意力,趁机酸一把低调平稳发展的饿了么。其实美团一直很擅长营销战,作为互联网连续创业者,王兴一直活跃在互联网舞台,他本人经常怼人,还被称为真性情,光是从王兴口中引出的话题就足够吸睛。

比如他称阿里是一个强大的对手,但如果他们各方面做得更有底线一点,我会更尊敬他们。比如在2017年4月,他就曾公开表示,摩拜的模式是对的,OFO是错的。比如拼多多上市后备受质疑,不嫌事大的王兴在社交媒体上发文称,一堆人质疑拼多多却不质疑淘宝是如何起家的,这已经说明我们这个社会是多么健忘。

如今的美团竞争面积广、战线长,四面树敌太多,稍微不慎的言行都会被揪住,这些美团当然懂了,可有时候就需要利用这些来进行营销,我们几乎很难看到美团的广告,但是美团却很会抓住机会进行自我营销。可歪门营销路子,看着能获得关注,也会杀敌一千自损八百。此次在美团发布第三季度业绩数据时,采访透露“小细节”的蠢营销套路背后,不仅是自乱阵脚的表现,更搬起石头砸自己的脚,让公众看到美团快速发展的背后隐藏的危机。

王慧文说美团可以接受饿了么的存在,这样大的外卖市场,这么刚需的需求,只有一家也不健康,我们还是要尊重自然规律。这显然是场面话,作为一家有志于成为超级独角兽的企业,当然是更愿意看到自家企业成为行业垄断。

如今的美团,互联网出行有滴滴和高德等的竞争,但目前由于美团涉足时间短,且与吃喝玩乐的生活生态之间,尚未形成大规模协同效应,还不知道什么时候能盈利。核心业务外卖方面虽然是营收的主要来源,但有饿了么和百度外卖竞争,行业拉锯战还得维持。酒旅业务方面,又面临着飞猪、携程、去哪儿网、同程艺龙等多方围剿,僵持不下。多线作战,需要的资金量庞大,对于已经上市的美团来说,往后越难拿到融资,扩张烧钱和融资缺钱的矛盾才是美团急需重视的问题。

处于疲软期的美团,看上去人困马乏,不妨将脚步放缓一下,思考一下如何解决“两面”美团的问题。


文章TAG:饿了么阿里美团

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