这些问题使得站内氛围急剧恶化,再加上网站本身体验差、改进慢,在内外力的双重作用下,A站的UP和用户们开始外流,而去向理所当然就是B站。
2、无法造血,用爱发电
在早期,AB两站都打出过“即便倒闭,也不收用户一分钱的口号”而A站也真正这么做了。
其本意是好,但A站忽视了用爱是无法发电的。可以说一直到今年A站都没有一套清晰的盈利模式,甚至一度用户对于A站如何能实现盈利,比A站自己还捉急。
在广告方面,A站为了最大程度的不影响用户体验,同时也为了显示自己“不为赚钱而接广告”,至今还有很多用户以为A站从未接过广告,因为那些广告都被安排在了平台一些不起眼的角落,理所当然的价格也不会高。
反观同为UGC平台的前辈“油管”,其为何能取得成功,最大原因之一便是,自油管诞生初期就有一套通过与UP主们分享广告、打赏收入的模式,通过分享收益稳定培育了PGC内容生产能力,同时也为自身平台的内容做出了保障。
一条路走到黑的A站,终于顶不住“压力”,2010年第一次易主,陈少杰接手,而彼时B站不过是一个名副其实的“小破站”。
去年快手入主A站,目的在于希望能够打通其平台4000W泛二次元用户与A站的通道,透过二次元垂直内容在短视频领域一较高下,出发点无可厚非,但可能事情并没有快手想得那么简单,一年过去了A站并未迎来翻盘,而快手也未给A站带来全新造血能力等实质性改变,问题依旧还是问题。
A站还是那个A站,B站已不是那个B站
2009年,A站的一名用户徐逸随着A站环境的不断恶化,毅然决定自己再建一个“秘密花园”,于是创立了Mikufans,也就是Bilibili的前身。
一开始B站只是作为A站的备胎,用徐逸的话说就是“希望B站能成为在A站宕机时大家的一个去处”。
然而十年过去了,B站纳斯达克敲钟,A站还在不停易主。
1、保障PGC,维持内容生态
B站的兴起,不夸张的说是A站一手“孵化”的。同时在成长的道路上B站吸取了许多来自A站的教训。
最直观一点便是对于UP们的重视程度上,在A站最为动荡的2010年,也就是A站第一次易主之时,大量的PGC流向了B站,而B站也把握住了这次机遇,开设了多方向的推广露出,不仅仅只有动漫,任何受到用户喜爱的作品都有机会登上首页平台,以此吸纳了大量优质PGC。
虽然一直到2017年,AB站的UP们一直都是在“用爱发电”,但至少在B站他们获得他们所重视的“公平”。
而自2016年起,B站开启了“充电计划”,类似公众号打赏,官方抽成30%。之后,随着打赏经济的爆发,B站又推出“创作激励计划”,粉丝量超过1000或者累计播放量达到10万的up主,可以凭借稿件流量、质量获取补贴,1000播放量约等于3元。广告和流量分成也被落地到了PGC手中,进一步稳定了其内容生态。