淘宝直通车搜索页新展位投放策略
9月淘宝直通车搜索结果页推出了新展位，将原自然搜索首页第一位，和之后的每前三位更换成为淘宝直通车展示位。如此优质的展位一出，小编跃跃欲试，立马拿了个主营户外登山用品的店铺进行投放。赶紧来看看投放效果。
操作了十多天，从数据可以看出，天猫直通车的流量有了明显的上升，并且转化也上升的比较的明显。虽然PPC优化的并不理想，但是成交笔数得到了明显的提升，所以整个账户的ROI也上升的比较明显。
接下来赶紧码上小编的投放策略。
一、新展位产品特点分析
1) 产品的基础销量比较高，在推广前该宝贝的基础销量在店里属于前几个，去年的时候销量也比较的好。
2) 产品的买家购物体验好，产品的DSR有4.9比较的高，累计的评价也比较的多，反应比较好
3) 近期市场在上升，产品属于秋冬季产品，九月份也慢慢进入了旺季，并且会持续的上升。
二、推广图片多风格的测试细节优化
添加满四个创意，并且用四张不同的图片同时进行测试，测试一段时间后，把点击率最低的一张图重新换新图进行下一轮的测试，选出最好的图片提升点击率。然后可以根据右上角的细分条件，看出投放设备，流量来源，投放方式，这些的细节数据效果，后期根据这些数据去进行细节的优化。
三、人群细分的测试
添加多个人群包进行测试，对数据较好的人群效果也是比较稳定的人群包，可慢慢提高溢价进行测试，以达到更好的数据效果，对于展现量大，花费较高，流量却比较少，无转化数据的人群包可直接暂停，重新添加新的人群包进行测试分析。
四、核心关键词的优化
对于数据比较好的关键词，点击率较高的，进行标记。每天对这些标记的核心关键词进行优化调整。把数据最好的几个词，提高它的出价，提高点击量，把综合排名提升到第一位。
[文章总结]
要想产品进入新展位，小编将它总结为以下四点：
Ø 产品——基础销量突出，购物体验好，近期市场上升。
Ø 人群——进行多人群细分测试，对效果好的提高溢价。
Ø 推广图——四张风格不同的推广图进行测试，对比“计算机&站内&关键词”下的数据效果。
Ø 关键词——核心关键词重点优化，如“户外袜”、“登山袜 男”，质量得分养到10分，综合排名到第一位。
文章来源：杭州十禾
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