群雄逐鹿，电纸书市场或迎来井喷
用户阅读需求呈现精品化、深度化发展趋势，再加上电纸书市场具有极大的发展空间，促使掌阅、QQ阅读、咪咕阅读在当当、京东之后纷纷踏足电纸书市场，试图通过发展电纸书来延伸向阅读产业链的其他环节，试图与亚马逊一较高下。
掌阅、QQ阅读、咪咕阅读发展至今，已是移动阅读市场份额占有率名列前三的平台，据速途研究院发布的《2017年Q1移动阅读市场报告》的数据显示，QQ阅读、掌阅、咪咕阅读的市场份额占有率分别为34.91%、24.96%、9.84%，三家平台在电纸书布局上各有优势。
咪咕阅读与亚马逊强强联手，互通有无
亚马逊出品的电纸书Kindle在国内电纸书行业一直处于垄断地位，但近年来随着电子书用户的增长，Kindle的销量却在逐年下滑。据当当公布的电子书数据阅读指数显示，近两年电子书用户呈爆发式增长，2016年电子书用户总量同比增长了55%，超过4000万人。与此同时，电子阅读硬件终端的出货量在2010年有2300万，至2016年出货量却跌至710万。归其原因，在于亚马逊出于政策原因只能销售出版图书，缺席了具有中国本土特色、拥有数亿读者的网络文学市场，传统阅读用户数量毕竟有限。如今Kindle遇到销售瓶颈使得亚马逊不得不考虑尝试本土化，把网络文学也纳入Kindle囊中，由此催生了亚马逊和咪咕的合作。
首先，亚马逊与咪咕阅读合作能在资源上互相弥补不足。亚马逊签约了国内600多家出版社，拥有45万出版图书的电子版权，咪咕阅读则拥有40余万精选网络文学作品，亚马逊与咪咕合作推出的咪咕版Kindle置入两个平台的电子书资源，能够为用户提供超过85万电子书的庞大电子书库以及亚马逊独一无二的外文电子书资源，至此双方便补足了各自的短板。
其次，拥有超过8亿用户的咪咕阅读可以为Kindle导流，亚马逊也可凭借咪咕阅读背后的中国移动丰富的线下渠道资源，下沉渠道，渗透到三四线城市。此外，亚马逊和咪咕阅读还通过赠送一年Prime会员以及咪咕阅读劵来吸引读者购买咪咕Kindle。
亚马逊此举对同为图书电商，但资源丰富程度不如亚马逊的京东和当当，以及缺乏资源但有技术的电纸书生产商汉王、博悦等有借鉴意义，但也不是全无缺点。
其一，在咪咕版Kindle中，亚马逊与咪咕阅读的书库各自独立，不仅使用两套账号系统，支付系统也各自独立，付款方式不尽相同，比如咪咕采用的是话费支付，用户使用起来多有不便。此外，由于咪咕书库没有推送到其他版本的kindle上，其他kindle用户若想看网文只能选择继续使用古老的方式推送书籍或者购买咪咕版kindle。
