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街舞铁甲网综差强人意,爱奇艺的嘻哈神话能否延续?

来源:整理 时间:2022-08-12 07:07:58 编辑:派代电商 手机版

与之相反,爱奇艺的致命伤正是《这!就是街舞》备受好评的关键因素,在爱奇艺依然想着如何把小众文化综艺化和娱乐化的时候,优酷选择的方案是聚焦,聚焦选手、突出街舞,仅靠这两点,显然在观众缘方面后者就赢了。

这正是剧情式真人秀的潜在弊病,去年《中国有嘻哈》在网综市场异军突起时未能发觉,一旦有了竞争者在同一赛道上,就暴露无疑。而更大的挑战还在后面,《中国新说唱》已经未播先热,优酷也安排节目进行拦截,再加上腾讯的模仿基因,如果在有竞争的市场环境下,爱奇艺未能延续“有嘻哈”的成功,那只能证明其爆款逻辑并不成立。

爆款诞生记:一手抄袭、一手原创

如果说爱奇艺无法复制“有嘻哈”的成功,是因为竞争者上位,那独辟蹊径、像当初挖掘小众文化的尝试一般,再造一个新爆款,自然能够保持其在内容自制方面的优势。只不过,这关系到一个核心问题,就是原创力,但事与愿违,爱奇艺的爆款节目均被质疑抄袭,甚至被外界讽刺为“无爆款不抄袭”。

今年戛纳电视节上,国际IP保护协会FRAPA点名爱奇艺《偶像练习生》与韩综《produce101》相似度高达88%,刷新史上抄袭之最。而且原版《produce101》制作公司CJ E&M公开指责爱奇艺已不是第一次抄袭其重点IP,在去年暑期上线的《中国有嘻哈》,从节目LOGO到舞美风格以及赛制上,都与韩综《show me the money》相似度很高。

就在不少人以为爱奇艺已经购买了该节目正版版权之时,制作方韩国Mnet电视台却言明《中国有嘻哈》并非CJE&M官方授权,爱奇艺并未正式购买其节目。除此之外,最近新浪还在微博上公开斥责爱奇艺“爱奇艺粉丝嘉年华”抄袭微博“粉丝嘉年华”,并列举出六宗罪。

在国内缺乏完善版权追究机制和版权意识尚未形成共识的情况下,爱奇艺的抄袭负面在商业利益面前,看似不值一提,所以至今它都没能正面回应抄袭一事。但对于最近两年爱奇艺日益清晰的国际化路线来讲,抄袭将直接影响上市公司的形象,也有可能给与国外制作公司的合作带来不利因素。

不过和层出不穷的抄袭质疑相反,爱奇艺还在打原创牌,这就令人颇为不解。今年第一季度财报发布后,CEO龚宇以及CFO王晓东等公司管理层在回答分析师提问时,提及原创内容。

据表述,爱奇艺原创内容占总内容支出的比例虽然比较小,但是有些内容类别,比如综艺节目,自制原创内容的支出占比已经占到50%到60%,也就是说大部分的综艺内容已经是自制,显然像一直自诩原创的《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等节目,都被算作之内。

当然,值得认可的一点是,相比优酷、腾讯视频都有背后的大文娱体系作为支撑,爱奇艺深知背后资源的羸弱,故而在花式赚钱上,它的探索比前两者卖力得多。比如《偶像练习生》播出时推出的偶像练习生VIP定制卡,以及《热血街舞团》创意插入广告等等。

《热血街舞团》、《机器人争霸》即将成为过去式,《中国新说唱》才是今年爱奇艺的重头戏,只不过嘻哈已被“教化”,观众还能看到原滋原味的“有嘻哈”吗?若是满屏的正能量,估计这届网民要不乐意了。

作为国内最具创造力和活力的网综制作平台之一,习惯了奔跑在大道上的爱奇艺,可能将面临一段走钢丝的路程。

歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


文章TAG:神话爱奇艺招商优酷

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