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高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

来源:整理 时间:2022-08-11 23:26:45 编辑:派代电商 手机版

高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

​一位曾经第一时间五星好评的用户,追评表示,戴了一天就不想要了,友善地提示其他人谨慎入手。另一位同样第一时间五星好评的用户,则在两天后冷静地追评:一点也不智能,替代手机根本不可能。

高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

高价低能将陷恶性循环,“新物种”努比亚α或昙花一现

高定价带入恶性循环,努比亚α或昙花一现

对于“新物种”来说,如果未能一炮打响,今后市场销售就不易打开局面。很遗憾,努比亚α未能一炮打响。它以一个不成熟产品的身份匆忙上市,虽然用腕机新物种的概念赚足了噱头,但实际功能、体验与宣传高预期相去甚远,很容易像锤子那样陷入夸大营销的死亡陷阱。即便在开始有一定销量,但很可能因为口碑而失去更多的用户。

可穿戴智能设备市场上,产品只是一个硬件终端,后面是一个产业链和服务生态。无论是产品研发、品牌号召力还是生态建设能力,努比亚与竞争对手相比都不具备优势。品牌号召力自不消说,二三线品牌在一线品牌面前难逃被吊打。努比亚的产品研发能力不如华为、小米,生态建设能力更是远不如苹果,都缺乏比较优势。

苹果、小米等厂商的可穿戴智能设备用户基数达到数千万,与它们相比,努比亚很难实现规模经济,导致其单位成本居高不下。这可能也是努比亚α定价3499元起的根本原因。过高的价格抑制了产品需求,造成努比亚α销售不佳、用户基数难以扩大,而用户基数小就无法实现单位成本下降。努比亚α将陷入一个恶性循环之中,难以破解。

想要从恶性循环中破壁而出,除非采取激进的市场策略,前提是需要大手笔投资和承担较高的启动成本。以其资源实力,努比亚在一个小众市场这么做是否划算,要打个大问号。预计在残酷的现实面前,努比亚在权衡再三之下,最终将作出战略放弃的可能性非常大。

也就是说,所谓“新物种”努比亚α很可能只是一个昙花一现的产品。

蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师,虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者,曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者,微信公众号:蚂蚁虫(miniant-cn)。


文章TAG:努比亚可穿戴设备智能硬件

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