第二个例子，是http://www.koolaburra.com/的主页，这个网站是销售澳洲原产的一种靴子的，这种靴子近年来在欧美非常流行。但大家要知道，koolaburra不是一个大品牌。
Koolaburra的主页，第一眼给本人的印象并不十分深刻。但有一点，还是吸引了我。这个点，就是左下角的“who is wearing koolaburra”（谁在穿koolaburra）。普通的电子商务网站，很少放这么一个看似不重要的东西在主页的关键位置（这个位置，通常是放重要导航，或产品图片的）。我又看了一下这个标题下面的小字，倒是吓了一跳，几乎都是好莱坞女明星的名字。现在，我们知道了，这个网站的主题，只有两个字：追星。它的目标销售群体，应该就是那些热烈的、疯狂的、有时甚至不惜一切代价的追星一族。
说实话，这个网站的主题，没有玩任何高雅，它非常非常直接地，进行了点题。页面焦点，依然是大图，直接的产品大图，甚至没有任何铺垫图片，而图片连背景都没有。但设计者的聪明在于，他玩了一次简单的悬念来吸引你。他进行了一次依然直接的自问自答：谁在穿Koolaburra？回答，好莱坞大明星们。点进去看吧！
这个主题对追星族们产生的心理冲击，无疑将会是直接而有效的。它直接抓住了追星族们的软肋进行攻击，是要志在必得。你点进去看明星吧，是不是都已经有点娱乐八卦的味道了？
看完主页，我们继续看图说话。在Smartwool和Koolaburra的主页导航中，分别有两个栏目“Advocacy”和“Who’s wearing Koolaburra”。这肯定是别的网店里没有的栏目。我们先问几个问题，再带着问题看图：
为什么他们都做了一个别人没有的栏目出来呢？
这个栏目的作用是什么？
这个栏目应该怎么做呢？
好了，点击进入这个导航。
Smartwool的“Advocacy”页面如下：
我想看到这个页面，你应该就明白了。这个栏目，是其网站主题的延伸页面。
Advocacy的意思，应该是倡导，这里，我想翻译成“主张”更合适。这个导航下面，还有几个别的栏目，先不说了，就说说这个“Our Philosophy”，译过来，是我们的哲学。下面的文字内容，就是他们企业的主张了，这些主张，是他们的原则、理念及如何回报用户的承诺。
回过头来，我们再看Koolaburra的“Who’s wearing Koolaburra”栏目：
