这些年，国内整体经济发展取得了重大的突破，很多地方的人民生活水平都获得了较大的提升。但是在国内的很多农村地区，实际上人民的生活水平还是比较贫困。要帮助农民摆脱贫困，仅仅依靠政府的力量还是远远不够的，很多时候还需要借助民间的力量来帮助农民脱困。
在帮助农民摆脱贫困的路上，金融发挥着举足轻重的作用。但是目前农村金融的现状，却并不如人意，借钱难、贷款难在广大的农村地区仍然是一个巨大的市场痛点。
农村市场，互联网+金融迎来发展契机
传统金融行业的发展现状已经远远不能满足农村经济发展的需求，随着信息技术的飞速发展，在整个农村市场，互联网金融也迎来了史上最好的发展时期。
1、农村金融需求日益强劲
过去，很多农民还不具备融资的意识，他们在遇到资金需求时往往都只是找朋友借。统计数据显示，截至2014年，遇到资金困难时，76%的农户会选择向亲友借钱。但是很多时候，向亲友借钱往往只能借到数额较少的款项，当农民从事一件资金量较大的创业项目时，往往很难从亲朋好友那儿借到足够的资金。然而，这个时候，由于缺乏足够抵押，农民也很难从银行那儿贷到款项。
供给与需求不平衡已经成为了农村金融市场最现实的问题，既然传统银行机构无法满足，那么这就给了互联网金融一个很好的机会。
2、智能手机日益普及、农村网络覆盖日广
统计数据显示，截至2014年12月，农村互联网普及率为28.8%，比2013年提高了0.7个百分点。农村移动端网民增速更快，2013年农村网民使用手机上网的比例达到84.6%，超过城镇5个百分点。过去3年，农村居民网购接受度达到84.41%。
随着互联网的日渐普及，越来越多的农村家庭当中已经可以实现宽带上网，与此同时，随着农村市场智能手机的普及率逐渐提升，越来越多的农村用户开始使用智能手机上网。这就给整个互联网金融创造了一个非常好的网络环境。未来5年，随着农村信息基础设施的不断健全，广大农村居民对互联网技术的认知程度和认可程度逐步提高，农村互联网金融将迎来巨大的发展空间。
3、大数据技术推动农村征信建设
对于农村金融来说，最大的一个问题则是还款风险问题，他们也缺乏抵押，这也是大多数银行不太愿意将钱放贷给农民的最大原因所在。大数据征信技术的快速发展，通过应用大数据科学，整合农村居民、企业的生产、消费、资产、投资等各方面数据信息，结合市场信息，基于大数据建立完善的信用体系，然后输出信用评级，虽然不能完全解决农民的征信问题，但是在一定程度上降低了平台的风险。
